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多家上市服装企业报喜

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2014-08-28 09:15

  近期,利郎、卡宾、九牧王等泉州服装企业陆续发布2014半年报,从公开资料看,部分泉州服企的业绩正在回暖,与此同时,由于企业通过主动关店的形式进一步优化和下沉渠道,其产品的适销率同比也有所提升。

  在数据背后,泉州服装品牌从“跑马圈地”式的快速扩张走向“精耕细作”,这一趋势十分明显,也让我们对仍处在调整期中的泉州服装业充满期待。

  近日,中国利郎公布,今年上半年纯利增2.4%至2.48亿元人民币,每股基本盈利0.207元。

  利郎随后指出,在今年的秋季订货会上,主品牌“lilanz”的订货总金额获得单位数增长;副品牌“l2”的订货总金额增加10%至15%,增幅均高于今年春夏季订货会的增长。业界人士分析称,利郎主品牌“lilanz”的订货总金额获得高单位数增长;副品牌“l2”的订货总金额获得低双位数增长,反映分销商已逐步恢复信心。今年上半年,利郎毛利率上升0.9个百分点至40.9%,反映出报告期内原材料价格稳定、原创产品比例上升带来成本节约的正面影响。此外,利郎的经营利润率也上升1.9个百分点至27.1%,净利润率上升0.5个百分点至22.7%。

  另一家香港上市服企卡宾,在不久前发布的2014年半年报中称,2014年上半财年,卡宾净利润大涨47.1%,较去年同期7690.9万元人民币增至1.131亿元人民币,每股收益0.16元,较上年同期0.15元增6.7%。2014年上半年,卡宾营业额达到4.294亿元人民币,较上年3.354亿元人民币上涨28.0%,ebidta(税息折旧及摊销前利润)增长30%,从上年同期的1.236亿元人民币增至1.607亿元人民币。

  卡宾董事会主席杨紫明认为,随着国内城镇化进程的加快及人民收入的提高,中国服装市场仍大有可为,前提是企业必须以定位和品牌取胜。

  关闭低效店调整优化渠道

  除了利郎和卡宾业绩上升之外,受大环境影响,部分闽派服企业绩出现了下滑,但是,一些企业宣称,业绩下滑的主要原因,是企业做出了主动战略调整,目的是优化门店、提高效益。

  前几日,九牧王发布2014年半年报,报告期内公司营业收入97109.18万元,较去年同期下降16.56%,营业利润26815.71万元,较去年同期下降31.03%;归属于上市公司净利润21845.86万元,较去年同期下降24.8%。九牧王称,主要原因是终端消费持续低迷,为控制经营风险,公司放缓了开店进度,并关闭了效益不好的73家门店。

  九牧王称,关闭低效门店是公司主动进行的一项战略调整。而实际上,在新品销售方面,九牧王2014春夏直营裤类及上装适销率同比均有所提升,公司坚持以男裤为核心的品类战略,强化裤单品的推广,投入资源重点提升裤店形象;在优化渠道结构方面,关注新开店质量,优化开店流程和评估方法,加大对现有店铺形象的整改和升级;同时全面启动o2o项目,制定了线上线下同价款的具体实施计划。

  从“跑马圈地”到“精耕细作”

  业界人士分析认为,当下消费者的需求更加个性化,对产品的要求更高,市场进一步细分;国内服装企业零售增速下滑,进一步加大了销售终端的库存压力和经营风险,促使服装企业在业务模式和渠道结构上进行转型升级。同时,随着消费习惯的改变和移动互联网的日新月异,电子商务业务迅速发展,也对传统的零售模式产生了较大冲击。

  从这些上市服企的表现看,企业放缓了外延扩张的步伐,从主要依靠开店、提价等提升销售的模式,向通过提升商品管理能力、供应链管理能力和零售运营能力等提升店效的模式转变。

  另一方面,企业通过并购、多品牌运作等方式培育新的利润增长点,并开始探索适合自身特点的电商发展模式。比如,2013年起七匹狼电商异军突起,当年其电商业务实现营收约2.9亿元,同比增长超过60%,目前,七匹狼正向o2o模式进军。东北证券分析人士指出,当前男装行业处于调整期,仍需等待拐点的到来,“企业需要找准自己的突破口,通过渠道的下沉和品类的丰富,来确保未来的增长”。

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分享人:小新