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服装电商日益普及 O2O成服装业未来趋势

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2014-09-10 16:09  作者:123
专栏作者Jessie Yu

  最近在网上流传着这样一句话,“在如今的互联网时代,不管对于服装批发市场还是服装企业,如果不能按照互联网思维主动求变,就只能享受被转型的‘阵痛’。”

  转型这个词,在2014年的服装行业中出现的频率很高,不管是跑路事件、并购事件还是上市风波,都被人从中看到服装行业亟需转型的迫切。某一线男装品牌老总曾经说过,“男装行业大环境并没有业内流传的那么人心惶惶。经得住考验的大品牌虽然在所谓的危机与寒冬中有所损失,不过整体还是呈良性发展的。所谓的危机,主要针对一些二三线浑水摸鱼的小品牌。在早些年“跑马圈地”的时代,起步容易的他们似乎并没有真正的想要做百年品牌,所以才会在危机中一败涂地。”所以转型也可以大致分为两种,一种是实力品牌的局部转型,一种是新品牌或者受重创品牌的完全转型。

服装电商日益普及 O2O成服装业未来趋势

  不管是那种形式的转型,在互联网时代都不应该撇开互联网去另辟蹊径。服装大牌对互联网思维都很重视,尤其是在服装电商、服装移动以及O2O模式的热潮之下,依托于这种网络营销的新的品牌运营模式才有可能继续生存下去。尤其是智能手机的普及,使得移动互联走进每一位消费者的生活之中。战狼世家男装是最早尝试O2O模式的品牌之一,也是对O2O概念理解的比较透彻的品牌之一。然而,同样在3月份打出服装“云衣橱”的诺奇男装,却因为企业自身的原因而在这方面大打折扣。

  不同服装企业对于移动互联的理解不尽相同,从不同企业的自身出发而衍生出的服装电商模式也各有区别。相对来讲,服装批发市场在移动互联方面更具优势,因为它们本身和消费者的距离就比服装品牌更加密切。其中,杭州四季青服装批发市场、北京动物园服装批发市场的服装电商模式极具代表性。

服装电商日益普及 O2O成服装业未来趋势

  动批O2O模式,直接将线下的动物园批发市场搬到网上,利用动批商户的产品优势、价格优势、设计优势、产业链优势,将线下线上大胆地结合起来,形成一个“专业平台+移动应用+体验广场”为一体的020模式。

  面对网络购物的冲击和消费结构的调整,作为全国服装市场龙头的四季青服装集团也从互联网中嗅到了商机,那就是结合电子商务开发第五代市场。四季青服装集团经过多年的产业积淀和网络试水后,正式推出“实体市场+电子商务+商业地产”的全新模式,向全国进行复制和输出,构建以杭州四季青为核心的商业运营网络。

  不管是服装企业还是服装批发市场,在互联网日益普及的大环境中,适时作出模式的调整是明智的。只有通过移动互联模式将人们的生活和服装结合起来,才能完成品牌与消费者的双赢。借用某专家的话来说就是,“与其让消费者躲进试衣间拍下服装吊牌然后上网购买,倒不如直接让他们体验,然后线上购买来得直接!”其实O2O模式简而言之,也就是如此!

标签服装电商 O2O
分享人:小新