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亚洲妈妈:做孕婴内衣界的“优衣库”

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2014-09-10 16:42  作者:文中伟

  在第14届“CBME中国孕婴童展、童装展”期间,定位于“孕婴健康内衣专家”的新品牌“亚洲妈妈”首次亮相,其推出的“520孕婴内衣标准体系”是国内首创的孕婴内衣生产体系,填补了国内孕婴内衣无标准的空白,在展会期间引发了广泛关注。在展会间隙,品牌创始人陈宪红接受了本刊专访,讲述了他的创业经历和“亚洲妈妈”的由来,他说,“亚洲妈妈要呵护中国下一代贵族。”

亚洲妈妈:做孕婴内衣界的“优衣库”

  “病态式”的品质追求

  陈宪红介绍,他的第一个工厂是2007年4月在山东高密成立的“思美尔”服饰。“当时我有个客户接了日本最大的服装超市岛村的单,邀请我做服装加工,我找了12个人、买了几台机器就开干了。”陈宪红还记得,当时在一个租来的韩国废弃纺纱厂里,冬天没有暖气,他就领着这12个人在车间里跑步,“半小时跑一趟,出点汗再接着干。”

亚洲妈妈:做孕婴内衣界的“优衣库”

  正是凭着这股子干劲,“思美尔”取得了飞速发展。“到了2007年8月,我的工厂就变成了50多个人;2008年4月,我们就有170个人了;2013年又壮大到1200名员工!我们用7年走完了同行10年甚至15年的路!”现在,思美尔已做到织布、染色、印花、裁剪整个一条龙,年产值突破3个亿,固定资产将近3个亿。陈宪红对此很自豪,也对自己的员工感到骄傲,“当初陪我创业的12个人一直跟着我,现在全是思美尔的中高层管理者。”

亚洲妈妈:做孕婴内衣界的“优衣库”

  从2007年起,思美尔就给日本几家孕妇内衣品牌做代工,像贝亲、玫瑰太太、犬印,都是日本著名的母婴品牌,且大都有几十年甚至上百年的历史,这令陈宪红相当震撼,“我当时深刻感受到日本企业‘病态式的品质追求’,我就想我们的未来,一直做代工是没有前景的,必须要转型升级。”

亚洲妈妈:做孕婴内衣界的“优衣库”

  转型的第一步,就在2011年创办了第二家公司——潍坊思壮尔服饰科技有限公司,专门做高端面料,“只有解决好源头,把原材料控制好,产品质量才得以保障。”陈宪红说,有了好面料,还得有好设计,于是在2012年又和一家日本设计公司合作,“我占70%的股份,日本占30%股份。”这样,陈宪红把面料和设计这两端掌握在手,为做品牌打下了坚实基础。

亚洲妈妈:做孕婴内衣界的“优衣库”

  2013年,陈宪红创立了自己的孕婴健康内衣品牌“亚洲妈妈”。“我是带着一种强烈的使命感去做孕婴健康内衣的,我要努力将‘亚洲妈妈’打造成孕婴内衣行业里的‘优衣库’!”陈宪红对此信心十足。

  首创520孕婴内衣标准体系

  “亚洲妈妈”坚持以日式的设计与制造态度来织造每一件孕装,陈宪红表示“这是我们的原则,亚洲妈妈要为每一位孕妈妈带来安心、健康、愉悦的孕产经历,为每一位宝宝带来健康、舒适、快乐的人生初体验。”

  据介绍,亚洲妈妈完全采用天然环保材料,用的是台湾“阿里山”牌有机棉,还围绕着薄荷、草珊瑚、罗布麻这些中草药,研发出了保健纤维。“我们注册了原料品牌,申请了专利,并且已经开始量产了。”

亚洲妈妈:做孕婴内衣界的“优衣库”

  更有意义的是,亚洲妈妈还与协会联合制定了中国孕婴内衣标准——“520孕婴内衣标准体系”,现在已经进入了实施阶段。陈宪红介绍,一个女性从怀孕到母乳喂养正好是520天,另外520还代表了“我爱你”,意味着亚洲妈妈对孕妈妈们的一站式呵护。

  据了解,与普通孕婴装相比,“520孕婴内衣标准体系”将生命科学引入服装设计,遵循孕妇孕期胎儿发育生长规律及孕妇腹部变化等生理特征,将整个孕期280天划分为五个阶段,分别是怀孕1-3个月的孕初期、4-5个月的孕中前期、6个月的孕中期、7-8个月的孕中后期和9-10个月的孕后期。

  “由于在每个阶段胎儿生长发育状态及孕妇腹部变化等生理特征都不相同,因此针对不同的怀孕阶段,我们开发了五款产品以供孕妇穿着,为年轻妈妈们提供便捷的一站式呵护。”陈宪红说,现在85后、90后的妈妈们,是受互联网影响的一代,“她们要的就是便捷,因为互联网的理念就是简单。”

  亚洲妈妈还是一个平台

  当前,孕婴童市场正面临激烈的竞争,未来会是一种怎样的格局?陈宪红认为,这个行业发展太快了,只能直面竞争迎难而上,否则就会被人超越。“现在服装巨头、资本巨头,都已经进军孕婴童产业,所以,未来3至5年一定是大洗牌、大整合、高并购的态势,然后会出现大品牌。”

亚洲妈妈:做孕婴内衣界的“优衣库”

  陈宪红坦陈,这也是为什么“亚洲妈妈”要制定三年规划、快速进军资本市场的原因之一。“我们计划2014年起跑,2015年建立孕婴生活馆,2016年对接资本市场。”目前,亚洲妈妈所有的销售都立足北京,今年年底会在上海设立公司,专营电子商务。

  在陈宪红心中,未来“亚洲妈妈”将不只是一个孕婴内衣品牌。“我们还将在全国建立一站式的孕婴生活馆,亚洲妈妈将变成一个平台,服装只是其中的一个品类,还有妈妈衣橱、厨房、妈妈餐、婴儿餐……”

  据透露,“亚洲妈妈”的第一家生活馆计划于明年在哈尔滨或呼和浩特率先建立,之所以首选这两个区域,是因为“经过尼尔森和艾瑞的数据调研,目前中国母婴市场最活跃的就是北区和西区,东部和南部市场太成熟,没有新鲜感了,所以我们将首选北部。”

  陈宪红的理想是远大的,步子也迈得很稳健。不愧是莫言家乡的企业家,他非常爱学习,爱传统文化,对《弟子规》烂熟于心,尽管做工厂做品牌已经百忙,每月仍要抽出4天时间上学习班。他说,“人拼的是学习力,要不断进行思想改造,才会有不竭的创新源泉。”有这样的思想掌舵,“亚洲妈妈”已经成功过半。

标签亚洲妈妈
分享人:小新