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361度“独挑”仁川亚运会 发力赛事营销

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2014-09-24 10:46

  据了解,作为此次亚运会唯一的运动品牌赞助商,361度提供了约合124亿韩元的服装和其他物品。此外,361度还成为了赞助1500万美元 (约155亿韩元)以上的 “声望伙伴(PrestigePartner)”。折合成人民币来看,此次361 针对仁川亚运会的赞助已过亿元。

  业内人士认为,在目前体育赞助资源并不多的情况下,仁川亚运会是361度相对不错的选择。但由于这场赛事本身受关注度并不高,且依靠体育赛事营销来提振品牌需要较长的时间才能见效,后续的回报还有待观察。

  赞助投入过亿元

  据了解,仁川亚运会协助工作的人员和志愿者人数超过2万人,他们全部穿着印有“361度 ”商标的天蓝色T恤衫。据报道,虽然此前有耐克、阿迪达斯或是一些韩国运动品牌与仁川亚运会有过接触,但“361度是唯一满足条件的公司”。

  韩国当地媒体报道称,361度为仁川亚运会提供了约合124亿韩元的服装和其他物品的赞助。

  昨日,记者从361度品牌传播中心总经理赵峰处获悉,除了服装的赞助,在此次仁川亚运会上,361度还成为了赞助1500万美元(约155亿韩元)以上的“声望伙伴”,这是该等级唯一的一家海外品牌。

  在2002年釜山亚运会后,时隔12年在韩国举办的国际综合大赛上,中国运动品牌终于独占鳌头。不过,361度也付出了一定代价,折合成人民币来看,此次361度针对仁川亚运会的赞助已过亿元。

  赵峰告诉记者,尽管目前361度品牌在韩国还没有真正打开市场,但仁川亚运会是跨地域的,在整个亚洲市场的影响力相对较大,这也是361度此次赞助的原因之一。

  事实上,作为一个在国内拥有7800多家门店的本土运动品牌,361 在借赞助国内甚至国际大型赛事提高知名度上的积极性一直很高。2010年,361 赞助了广州亚运会;2011年赞助了深圳世界大学生运动会;2012年赞助亚洲沙滩运动会;2014年则是南京青奥委会的装备赞助商。

  361度成一枝独秀

  在这场亚洲体育赛事的赞助品牌中,并没有看到安踏、李宁等其他国内品牌的身影,361 成为了这次大赛独挑大梁的中国品牌。不过,在业界人士看来,这样的洲际赛事难以和国际赛事匹敌。此前,本土品牌在伦敦奥运会上集体缺席,对于本土品牌来说,已经失去了重要的一个营销机会。

  关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉记者,361 本身并没有一个清晰的国际化战略,“亚运会本身关注度有限,而且在整个传播环境中有很多干扰,比如安踏作为中国代表团的合作伙伴,中国人关注中国人的赛事更多一些,所以估计投资回报率会不如预期。”

  业内人士认为,对于361度来说,一方面,这次赞助亚运会是此前赞助一些综合性运动整体策略的延伸;另一方面和目前的资源状况相关。“现在国内的优质体育资源并不多,留给361 的选择也不是很多。”

  以体育为载体,满足消费者需求,体育营销被众多企业视为国际化战略的重要营销手法之一。针对赛事对品牌表现的提振,在业内人士看来,营销是一个长期效应,需要持续不断地加重筹码才能取得成效。“体育营销不是一个直接投入立刻能获得变现的结果,需要一个较长的周期。”张庆告诉记者,目前,中国的体育消费市场正在发生一些根本性变化——从观赏性到参与性的转变。“从观赏来看,消费者会更多关注职业的运动;从参与的角度而言,跑步潮等正在兴起。”在他看来,运动品牌在获得一定曝光度的前提下,一定要在某个运动领域有自己的“根据地”,但目前361 的这一特征并不明显。

  不过,上述业内人士告诉记者,361 围绕仁川亚运会赞助投放的一些广告,赢得了业内的一些好评,“这是361 可圈可点的地方。”

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分享人:小新