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亚洲奢侈品市场消费低迷 轻奢品牌迎春天

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2014-09-29 10:34

  尽管刚在米兰时装周高调发布了2015春夏高级成衣系列,但意大利奢侈品公司Prada却不得不残酷面对今年上半年财报业绩增速缓慢、利润大幅下降20.6%的现实。

  数据显示,Prada集团在过去的一年内新开了75家直营店。从各地市场来看,今年上半年中东地区销量大增,上涨20%,而亚太区和欧洲地区则出现了一定程度的下滑。数据显示,上半年亚太市场录得销售净额为619.2百万欧元,较去年同期下降1.3%。欧洲市场的销售净额为361.5百万欧元,同比下降3.4%。

亚洲奢侈品市场消费低迷 轻奢品牌迎春天

  亚洲市场的低迷不仅使Prada蒙上利润下调的阴影,也让旗下拥有众多奢侈品牌的奢侈品行业巨头历峰集团的销售承压。本年度财年的前五个月(4月到8月),历峰集团总销售额按不变汇率同比增长了4%,但由于美元和日元贬值,但这一数字转换成欧元之后仅增长了1%。管理层指出,销售增长滞缓主要是由于亚洲市场不景气所致。

  咨询公司贝恩在研究报告中指出,预计今年全球奢侈品市场增长将仅为4%至6%,与2013年持平。其中,预计中国市场增速为2%至4%,远低于2010年和2011年实现的两位数增长。

  作为亚洲市场主“战场”的中国市场在奢侈品销售份额中扮演着重要角色,而对于中国市场的为何出现逐渐低迷状态,中投顾问高级研究员薛胜文在接受记者采访时表示:“2014年上半年奢侈品行业出现下滑态势有两方面原因:其一,国内的高压反腐态势,毋庸置疑因公务需求缩减国内多数高端消费品都遭遇了重创,高档烟酒、高档茶叶等,奢侈品作为送礼或者公务消费的对象之一,势必也会受到不良影响;其二,国内经济形势不佳,这一因素固然不会影响高端消费人群的购买计划或者意愿,但是会对部分经济实力较弱的年轻群体产生影响,此外奢侈品屡屡曝光假货也进一步动摇了此类消费群体的心。”

  然而就在奢侈品牌陷入沉重经营压力之时,轻奢品牌却迎来双位数的强劲增长势头。上市两年、当初以20美元价格发行的美国轻奢品牌MICHAEL KORS如今的股价已突破80美元,市值更是超过160亿美元。MICHAEL KORS最新发布了2014/2015财年第一季度业绩报告显示销售收入 9.192亿美元,同比大增 43.4%,其中零售业务 4.802亿美元,同比增长 47.5%。除了在大本营美国市场实现30%的销售增长,MICHAEL KORS在欧洲地区也强劲增长127.7%,同店销售大增45%;而在包括中国在内的其他地区也实现销售64%的同比增长。根据国际市场调研机构Euromonitor发布的《2013年奢侈品研究》报告显示,2013年全球奢侈品市场的驱动力之一就是“轻奢侈”品牌的发展。中国轻奢市场的春天也引来各路资本的加速布局。2013年,包括FURLA、KATE SPADE等品牌纷纷寻找当地的合作伙伴一起大力开拓中国地区的业务。

  对于逐渐增长的“轻奢消费”,薛胜文同时指出:“轻奢侈市场逐渐兴起主要是因为其符合当下主流消费群体的需求,无论是设计或者价格方面。轻奢侈的定位介于奢侈大牌与快时尚之间,既拥有优良品质和原创设计,同时又定价较低,都市白领群体亦可接受。快时尚品牌的高潮发展期已过,消费者更加注重品质和设计,因此具有高性价比的轻奢侈品迎来了发展高峰。”财富品质研究院院长周婷也曾向媒体表示:“消费者对传统的老牌奢侈品已经形成消费惰性了,他们需要新的品牌来满足他们需求的多样化。而随着国际大牌的增长下滑,轻奢品牌承接了奢侈品大牌流失下来的消费群体,风头正劲。”

  但周婷也同时提出了对“轻奢”的未来表示担忧,在她看来,与大牌奢侈品相比,轻奢侈品的消费者黏性更低。“我并不看好‘轻奢’的持久力。两至三年还能有高速增长,三至五年或没有大问题,但长期来看获利并不理想。”“快上快下”的赚钱模式并不能保证轻奢品在市场中长期占据有利地位。

  对于未来轻奢品和奢侈品市场将会有怎样的发展,薛胜文对记者表示:“符合当下主流消费群体的需求,凭借高性价比,轻奢侈品必将迎来发展的春天。但是需要注意的是,当下轻奢侈品的发展已经引来了多个品牌的关注和进入,品牌若想分得更多市场蛋糕,必将将品质和营销做好。至于奢侈品品牌,在国内的消费会回归理性,具有经济实力的高端消费群体是主流。”无论对于奢侈品还是轻奢品来说,真正提升品质、培养出具有固定黏性依赖的客户群体才是未来占据市场的王牌。

标签轻奢品牌
分享人:小新