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361°亿元搏击亚运会 神来之笔的营销满载而归

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2014-10-14 10:41

  日前,在韩国仁川亚运会主会场,随着“水火交融”的亚运圣火缓缓熄灭,历时16天的第17届(仁川)亚运会落下了帷幕。亚奥理事会主席法赫德亲王宣布本届亚运会圆满闭幕,承办下届亚运会的印尼雅加达接过了亚奥理事会会旗。

  本届亚运会围绕“多元化照耀于此”主题,共有28个代表团分享了本届亚运会的439枚金牌,37个代表团获得奖牌。来自亚运会官网的消息显示:仁川亚运会共改写了14项世界纪录,刷新了28项亚洲纪录。亚运赛场充满拼搏、荣耀的氛围,展现了对运动“多一度热爱”的精神以及亚洲人民的不懈追求。

  除运动员外,在本届亚运会大出风头的还属361°。

  高质量服务的亚运支持

  作为本届亚运会运动服的高级合作伙伴,361°为本届大赛工作人员、技术官员、志愿者以及火炬手全线装备制服,还成为唯一一家海外品牌“声望伙伴”,扮靓了各个赛场,帮助工作人员为赛事做出高质量服务的同时,也令全亚洲再次直观体验“多一度热爱”的内涵。

  此外,为推动中国发挥在亚洲体育运动中的引领作用,361°还倾力装备中国国家游泳队、中国国家自行车队,助力中国游泳队在仁川夺22金、孙杨继续雄霸泳坛;中国国家自行车队收获5金,除了场地自行车继续领先,在山地自行车项目也夺得成色十足的金牌,彰显着中国这一曾经的自行车大国正在走向自行车运动强国,为亚洲体育运动走向新高度而不断贡献。

  361°总裁丁伍号表示,361°将以支持仁川亚运会所爆发的品牌效应和所激发出的国人自豪感为新起点,与各国运动健儿、体育爱好者继续携手,共同深入和丰富“热爱”精神,将自身发展与世界体育运动文化交流深入融合,矢志帮助不同国家、区域通过体育运动加深彼此理解,将体育运动发展的雄心、责任和使命不断延续。

  神来之笔的亚运营销

  借助这一洲际运动资源,充分展现品牌形象的361°在参与亚运营销的各大品牌中堪称翘楚——开幕式上“大长今”李英爱穿着361°制造服装点燃圣火;为赛会工作人员、志愿者、技术官员提供全系列官方运动制服;各赛场大型形象广告牌频现于各类媒体端;装备泳坛名将孙杨豪夺金牌。这些让整个亚洲数以亿计的观众看到了361°这一源自中国、正在快步走出国门之品牌的力量和雄心,堪称营销的神来之笔。

  对投资大型高端赛事已颇有心得的361°在此也做足了功课,比如在赛前发布系列“孙朴大战”广告,这些被媒体称为国内第一次出现“讨敌骂阵”的创意、开中国运动员对外“下战书”的先河的广告,引发人们关注、讨论,乃至激烈争论,并贯穿了亚运会赛前赛中和赛后,不仅已经成为品牌营销的经典,也为本届亚运会赚足了眼球和上座率,让人们进一步把361°品牌与人类体育运动密切关联在一起。

  当然,面对超亿元赞助仁川亚运会,业界、媒体等也在争论是否值得。对于此次赞助仁川亚运的直接收效,丁伍号早已踌躇满志,成竹在胸,原因在于2010年装备广州亚运会的成功经验:四年前的这场亚运会就让361°的品牌知名度一举大幅攀升。此外,对奥林匹克精神的深有理解的361°强调,举力赞助高端体育资源,就是要张扬“多一度热爱”精神,激励人们敢于超越自我、创造远大未来,最终促进品牌有序经营和可持续发展。此次高调全线装备仁川亚运会运动服装,并成为唯一的一家海外品牌“声望伙伴”,让361°独占鳌头,让汉城大学体育教育学教授林忠勋(音)赞叹“亚运会等综合运动大赛的传播效果超出想象。361°赞助仁川亚运会让中国人的自豪感大大提升”!

  除了提升品牌之外,仁川亚运会与361°此刻所处的品牌建设阶段,还有很明显的一个契合之处,那就是追求文化融合。而这对于走上国际化快车道的361°推动品牌去适应多元文化以及拓展市场疆域都至关重要。由此看来,已将品牌建设与奥林匹克精神深深结合在一处的361°,在连续赞助亚运会、大运会、青奥会以及对世界等多个目标区域奥委会和国家运动队的赞助基础上,巨资赞助仁川亚运会确实是深思熟虑,并成功打造出走出去主动拓展品牌海外影响力的旗舰策略,奏响了启动海外战略的序曲。

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分享人:小新