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运动服装业“关店潮”持续

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2014-11-21 09:36

  李宁在国内体育服饰与装备竞争日趋激烈的环境下,不仅节节败退让出老大的地位,近日,两年多前被寄予厚望能带领李宁公司走出泥潭的金珍君也黯然去职。

  虽然今年几大运动服装上市公司订单普遍回升,安踏等的半年报也有回升迹象;但近日国内运动品牌龙头李宁的代理总裁金珍君离职的消息再度证明运动服装业的回暖动力仍远远不足。在昆明的各大商圈内,运动品牌仍在加大力度去库存,部分运动品牌甚至已经开始收缩战线。

  关店潮蔓延至休闲服装业

  运动服装自2012年便开始集体陷入业绩下滑的泥潭,甚至在去年全行业掀起了一股关店潮,在长达两年多的业绩颓靡与关店潮后,各家运动服装上市企业业绩并非一片暗淡。上半年,安踏体育营业额同比增加22.4%,净利润同比增长28.3%;匹克体育上半年营业额同比增加10.1%,净利润同比增加34.64%;361度上半年营业额同比增长4.6%,净利润同比增长28.3%。

  此外,361度发布的2015年春夏订货会业绩也显示,该集团订单批发金额较去年同季订货会增长近11%,鞋类产品销量取得增长,服装销量持平,童装的平均售价有所改善,带动订货金额轻微增长。

  但这三家上市公司营收的全面回升并不意味着体育用品行业已经全面回暖。体育营销专家张庆曾公开表示“体育服饰上市企业业绩回暖仅是个别企业,整个行业产能依然过剩,接下来将会出现更多企业淘汰。”

  以国内运动品牌龙头企业李宁为例,其公布的2014半年报显示,净利润亏损较去年同期的亏损1.62亿元拉大至5.86亿元,这个亏损额度甚至超过去年全年的3.92亿元。

  值得一提的是,无论业绩增长与否,各大运动品牌背后依然在进行门店收缩。李宁仅仅今年半年时间便关店244家,其中南方市场就高达108家。此外,今年上半年,安踏的门店数减少了56家,而匹克更减少了333家。

  不仅如此,运动品牌的关店潮也蔓延至休闲服装业。日前,佐丹奴公司发布的三季报称其第三季度净关闭74间零售店,其中,中国内地占63间。而美特斯邦威、真维斯所属的旭日集团、班尼路母公司德永佳等老牌休闲服装企业早在去年就已经开始“缩铺”。而在三季报中营收和净利双双下滑的七匹狼近日开始转战消费零售。七匹狼在19日晚间发布公告称,公司拟与上海弘章投资管理有限公司(下称“弘章资本”)合作发起境内人民币基金—上海华尚弘章消费投资中心(有限合伙)(暂定名,以工商登记为准),投资于境内消费零售类大中型企业。

  在昆明市场上,关店迹象也已十分明显。“以前除了市里几大商圈是运动品牌的主要聚集地外,其他许多主街道,也随处可见运动品牌的店铺。”曾经的安踏加盟商吴强对本报记者表示,“这些店铺极大一部分都是加盟商,但很多去年就已开始退出。现在在昆明街道很难觅寻到运动品牌的踪迹。”

  “运动品牌在昆明发展势头最好的是2005年-2008年,尤其是安踏在那几年发展得很迅速。但从2008年过后销量就已经下滑,特别是去年最难熬,很多加盟商就已退出。”吴先生介绍道。

  同质化供给模式未改变

  运动品牌在关店的同时,也仍在加大力度去库存。昆明市的小西门商圈几乎是运动品牌的势力范围,动感音乐、拍掌声、卖力吆喝……几乎成为这一商圈店家招揽顾客的主要方式。但与热闹氛围相反的,是店内三三两两的顾客。

  据记者实地走访的情况来看,专卖店的折扣产品多数为往年的款式,折扣幅度则多在5折以上。而在部分运动品牌的工厂店,折扣已经远远地低于五折,诸如耐克工厂店,已经打出3折起的口号。

  在南屏街有四层楼的李宁专卖店内,随处可见“放开打,放开买”的宣传标语,作为CBA的赞助商,李宁也推出“CBA20周年庆”的促销活动。其中秋装一件6折、二件5折,冬季新品部分二件8.8折;在其三四楼的过季产品甚至全场3折起促销。

  在该地段的某商场内,特步也推出全场商品2-7折,而国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威的折扣也低至4折左右。

  一个较为明显的事实是,价格战已经悄然打响。像安踏和特步,新品都已加入到促销大战中。特步冬季新品推出一件8.5折,二件7.5折,VIP享受折上9折的优惠;而安踏除冬季新品8.8折外,曾一度改变战略进军的童装系列也推出8.8折的折扣。

  “童装在去年当季产品是不会打折的,现在童装新品也参与到促销中了。”安踏店内一位销售员如是说。

  此外,虽然安踏、匹克、361度的业绩已有好转,但吴强认为,在关店潮持续的大背景下,运动服装业回暖仍尚需时日。“安踏、匹克、361度业绩有好转并非是其销量所致,更多的来源于其关店收缩战线从成本上下的功夫,而运动服装业目前仍然是产能过剩的。这个从李宁就可以看出,由于李宁是国内龙头企业,它不能仅单纯的控制成本而取得盈利,因为这不是根本问题,根本问题在于渠道的变革及产品的创新。从李宁今年的半年报可以看出,其营业收入实际上是在增长的,但其经销开支与行政开支却是大幅增加。经销开支的增加主要是其今年上半年来持续推进直营店开设所致。从李宁的报表中可以发现,较2013年12月31日,至2014年6月30日,其经销商店铺下滑了337家至4552家,而直营店则大增了193家至1119家。”

  同时张庆也认为,行业回暖还过于乐观。“目前行业仍处于产能和供给过剩。”并且行业的供给仍同质化严重,而消费者的需求趋于多样化。“只有行业同质化的供给模式改变才能真正满足消费者的需求,未来整个行业会有更多企业被淘汰。”

标签运动服装 关店潮
分享人:小新