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B2C电商数据:聚美增长放缓 京东亏幅减弱

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2014-11-28 11:28

  当当日前发布财报,财报显示,当当2014年第三季度交易总额(GMV)37亿,其中第三方平台业务17.4亿,总营收首次突破20亿,同比增31%。当当还实现连续4个季度盈利。

  随着当当公布第三季度财报,国内主流B2C企业均公布这一季度财报。对比各家B2C数据,可发现有趣现象,如相比上一季度,各家增长均有所放缓,这其中以聚美表现最为明显。

  由于国内电商价格战力度减弱,唯品会 、聚美、当当均已实现持续盈利,最大的B2C企业京东则持续亏损,不过,最新3个季度非常明显的变化是,其亏损的幅度大幅改善。

  B2C企业Q3集体增长放缓

  B2C企业总规模对比

  财报显示,京东第三季度净营收290亿元(约合47亿美元),较上年同期增长61%,较上一季度增长仅1%。唯品会净营收达8.826亿美元,同比增长130%,环比增长仅6%。

  当当第三季度营收20亿,较上年同期增31%,较上一季19.6亿仅增长2%,聚美优品第三季度净营收1.5477亿美元,比去年同期增长26%,较上一季度基本无增长,在各家中垫底。

  B2C企业第三季度受腾讯科技调查的《暗访电商假货链条》影响很大,腾讯科技7月曾报道,供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表,电商平台对异常投诉置若罔闻。

  这加大监管部门对电商平台售假的处罚力度,也间接影响到B2C企业第三季度的财报表现。其中,对聚美的影响最大。

  由于聚美净成交总额、毛利率环比均下降,营收连续2个季度环比0增长,运营利润更同比降16%,这使得聚美当日收盘时跌4.22%,盘后股价更暴跌11.83%,股价低于20美元。

  聚美高管表示,正将第三方平台化妆品销售业务绝大部分转移至自营业务,预计四季度完成。分析人士指出,此举是将更好的控制产品的质量,不过,也会影响聚美平台进一步做大。

  聚美毛利率最高 京东垫底

  B2C企业毛利对比

  几年前,B2C企业陷入价格战,毛利率偏低,如今,随着易迅退出B2C市场竞争,苏宁、国美更专注商业本质,阿里巴巴、京东也上市,电商行业的竞争开始减弱,毛利率明显提升。

  如京东第三季度毛利为35.45亿元,较上一季度大幅增加,毛利率为12.2%,较上一季度提升了1.2个百分点,较上年同期的9.8%提升了2.4个百分点。

  当当毛利率已连续数个季度维持在18%水平,较2012年时期有明显改善,一方面是图书领域竞争减弱,另一方面是当当扩充品类。当当CEO李国庆将其比喻为“开着飞机修飞机”。

  唯品会第三季度毛利润2.195亿美元,毛利率为24.9%,高于上年同期的24.2%。从毛利率的角度看,第三季度唯一下滑的是聚美,应为受停止平台第三方奢侈品销售的影响。

  电商领域毛利率体现出明显的特征,即3C低于图书,图书低于服装,服装低于化妆品,这表现在京东毛利率最低,刚超过10%,聚美则高达近40%,领先其他B2C企业。

标签B2C电商数据
分享人:小新