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中国户外用品市场保持快速增长势头

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2014-12-05 10:39

  近几年来,中国户外运动兴起,人们的热情也越来越高,登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动,除了对参与者自身体能的要求外,还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境,使之成为户外运动安全保证的第一道“保护屏障”,随之催生了户外用品市场。

  根据尚普咨询发布的《2014-2018年中国户外用品行业深度研究及前景预测报告》,受益于GDP的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级,户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势,处于黄金发展期。户外运动的蓬勃发展将带动了户外用品消费需求的繁荣,预计今后一段时期,中国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。

  中国户外用品行业逐渐步入成熟化阶段。中国户外用品零售总额在2005年至2013年的复合年增长率为42.9%,2013年达到180.5亿元,同比增长24.3%。中国户外用品的销售渠道主要包括专业户外店、商场店、电子商务市场等。2007年,专业户外店的数量几乎与商场店持平,然而,2013年底商场店的数量扩大到7716个,是专业户外商店3倍,占领商店在户外用品市场总量的73.9%。截至2013年底国内市场共有户外用品品牌891个,其中458个为本土品牌。

  整体来看,国内户外用品市场的品牌集中度处于相对较高的水平,2013年全国前十大户外体育用品品牌集中度约为77.34%,其中,海外品牌份额优势较为明显,在十大品牌中占据6席,销售份额占比达到65.02%,而剩余4个本品牌尽管份额相对不高,但成长速度还是较快,市场份额及排名均有所提升,这为后期的追赶奠定了一定的基础。

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