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快时尚vs运动品牌 要型还是要专?

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2014-12-19 10:41

  上个月,炙手可热的设计师alexanderwang与h&m联合推出的运动系列一开售就引来粉丝们的疯狂追捧,还有粉丝竟漏夜排队,只为抢得心头好,让许多人开始关注到,快时尚也出运动系列了。当人们越来越关注运动和健康,运动产品也成为潜力巨大的重要品类,而除了快时尚外,耐克、阿迪达斯等专业运动品牌也在这一领域占据重要地位。对于消费者来说,在购买运动用品时究竟是要有型还是要专业,快时尚的运动品和专业运动品牌的产品在潮流度、科技性、品类方面各有哪些特色?

  时尚设计潮流度

  快时尚品牌:潮流dna强

  快时尚的最大特色是够快够时尚,而这一dna也注入到了其旗下的运动系列中。运动系列的上新速度快,每个月都会有新款推出,其设计中也会加入每一季的潮流元素,颜色、图样都引领潮流,让运动产品不再单调。

  专业运动品牌:时尚度有一定提升

  其实,耐克、阿迪达斯等专业运动品牌这两年也开始在产品中融入时尚元素,其中最成功的是阿迪达斯,目前其旗下运动时尚系列有y-3、adidasslvr、adidasneolabel,都加入了时尚设计元素,而阿迪达斯还很热衷于邀请时尚设计师甚或是和快时尚品牌合作打造限定系列,像今年与topshop合作推出的时尚系列。总体来说,专业运动品牌的时尚度在这两年有明显提升,但比起快时尚品牌,更新速度相对较慢。

  价格

  快时尚品牌:走平价路线

  一直以来,快时尚品牌的特色之一就是“令人动心的价格”,其旗下的运动系列也是如此,而正因为这一点,快时尚的运动产品对价格敏感型消费者来说也很有吸引力。如h&m的sport系列产品,女装价格从99元到349元不等,男装运动产品的售价区间也在99元到749元之间。其它gap、berksha等旗下的运动系列产品价格也在几十元到几百元不等,这对年轻时尚消费群体很有吸引力。

  专业运动品牌:国际品牌相对贵价在专业运动品牌中,国内品牌如李宁、特步、361度等的价格相比起耐克、阿迪达斯、彪马等会亲民许多,而若拿以上国际品牌的专业运动用品售价与快时尚相比,耐克、阿迪达斯之类的品牌则明显昂贵许多,比如一件运动跑步t恤,是不可能用不到100元的价格就买到的,正常售价都要两三百元一件。

  不过,这两年不少专业运动品牌都面临巨大的库存压力,在商场的运动专柜里也会发现不少此类品牌开始常年打折,一般折扣幅度在5~8折之间,但就算如此,单看价格也比快时尚品牌的运动产品贵。

  科技功能性

  快时尚品牌:不突出科技含量

  快时尚品牌的运动产品虽然也融入了一些科技元素,比如快干、轻薄、贴身等特色,但都是运动产品最基本的科技配备,其目的是让运动产品具备穿着的舒适性和一定的功能性,一般来说不会将这个作为品牌运动系列的噱头。

  专业运动品牌:专利科技功能强大

  重量超轻、无缝设计、减震、有助于提升比赛成绩……诸如此类的专业科技技术时常在专业运动品牌推出的新产品上可以见到。的确,像耐克、阿迪达斯等品牌自创办之日起就与运动密不可分,而其专业性就体现在旗下有专业研究人员结合人体的生理构造和运动特性研究推出更具有功能性的运动产品,旨在让人们穿着这类运动产品时感到运动能更轻松,或是能够更快地达到目标,其中有很多技术也都是品牌专利,这对于运动产品科技控很有吸引力。

  明星限定款

  快时尚品牌:设计师系列量少话题

  快时尚品牌都很擅长于营销,邀请时尚界炙手可热的设计师或明星名模来担纲设计推出某限定版系列是快时尚最常见的营销手法。几乎每次这类明星限定款在推出之前都会吊足粉丝胃口,并且限量供应,这种“饥饿营销”为快时尚品牌的运动限定款赚足了眼球。虽然价格相比起普通产品定价高出不少,但还是备受追捧。

  专业运动品牌:体育明星系列抢手

  若想购买体育明星限定款,只能去专业运动品牌找。如耐克、阿迪达斯等品牌和体育明星的渊源比起快时尚品牌更深,所以通常这类品牌推出的明星限定款都是体育明星系列,如乔丹系列、科比系列,每推出新一代产品都会有众多忠实的粉丝追捧收集,有的甚至像收藏品那样有增值潜力。

标签快时尚 运动品牌
分享人:小新