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森马抛出“降价”策略抢市 或将引发恶性价格战

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2015-01-13 13:47  来源:中国经济网

  刚在去年末喊出“小规模企业将会逐渐退出市场”的森马,日前在投资者关系活动中介绍称,该公司产品价格会降低。对于这一降价意图,记者昨日联系到森马多位负责人,但截至发稿前并未得到回应。

森马抛出“降价”策略抢市 或将引发恶性价格战

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  就在各行业纷纷通过自抬身价加码高端之时,身为休闲服巨头的森马抛出“降价”令业界颇感意外。森马方面对于为何降价没有给出进一步解释,鞋服行业独立评论人马岗认为,这是森马打的价格战策略。“以抢占在价位、定位相似,但规模比它小的企业的市场。”马岗说。

  森马曾在去年12月8日的投资者关系活动中坦言,随着竞争加剧,市场进入集中化过程,小规模企业将会逐渐退出市场。

  不过,在业界看来,森马的降价或将引发其他企业降价对抗,“由此甚至引发恶性价格战,进而摊薄企业的利润,而且随着价格下跌,品牌也或将遭到一定打击,到头来,这不一定是一笔划算的买卖”,一位休闲服饰行业内人士如此分析说。森马2014年半年报显示,森马的服装业毛利率为36.73%。“相比其他休闲服饰巨头,森马毛利率较低。”该行业内人士表示。

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分享人:小新