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探路者:户外市场日趋成熟 进入专业化阶段

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2015-01-19 10:03

  受国内零售环境制约、核心城市布局饱和及线上冲击等因素影响,国内户外用品市场增速明显放缓,国际户外品牌开始加速进军中国市场,竞争进一步加剧。国内户外用品开始进入慢增长阶段,探路者董事长盛发强在接受媒体采访时曾表示,国内户外装备市场将进入专业化发展阶段。

探路者:户外市场日趋成熟 进入专业化阶段

  探路者日前合资引进DiscoveryExpedition品牌,盛发强表示,探路者未来主要将搭建一个基于户外活动服务平台的电商,为消费者提供最全的户外品牌装备,而不是单一的品牌,这样的布局是整个户外运动市场比较立体的生态系统的布局。在盛发强看来,随着中国民众生活质量的普遍提高,消费者对户外产品的时尚特性、产品的品牌内涵、品牌国际属性越来越注重,DiscoveryExpedition的品牌定位恰恰满足了消费者的追求。盛发强认为,虽然出现增速减缓的趋势,但中国户外产业未来5-10年,每年销售额应能保持20%以上的增长,户外行业将进入平稳增长期。中纺协户外用品分会COCA的统计显示,去年中国户外零售额145.2亿元。在业内人士看来,相比美国户外产业6400亿美元的规模和量级,中国的户外产业刚刚起步。

  在国内外品牌竞相杀入分食户外市场时,户外行业开始出现“泡沫”痕迹。COCA发布的报告显示,去年中国户外用品市场零售总额为145.2亿元,同比增长34.94%,比2011年50.91%的增长率有所回落。其中户外店零售总额同比增长12.42%,明显放缓。在这一系列下跌的数字背后,是超过800家国内外品牌的竞争。

  增速减缓是经济发展规律的正常表现,对于户外行业来说,必然会经历这个过程,但远未到洗牌阶段。业内人士表示,国内户外市场日趋成熟,多数国外品牌进入中国倾向于选择更了解本土市场的国内品牌代理。去年10月,北欧户外品牌OneWaySport与国内体育品牌361°签订合作协议,成立合营企业以拓展其大中华区市场。

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分享人:小新