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快时尚在华迎来七年之痒 市场竞争步入混战期

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2015-01-21 11:27

  自2007年快时尚品牌H&M在上海开出第一家门店以来,我国市场进入快时尚时代已有七年之久。联商网最新统计数据显示,截至2014年12月31日,包括优衣库、H&M、Zara、GAP、C&A等在内的10大快时尚品牌总门店数已经达到了1136家。

  在此背景下,国外快时尚品牌之间的竞争,以及和本土快时尚品牌的竞争日趋白热化。

快时尚在华迎来七年之痒 市场竞争步入混战期

  有业内人士向记者表示,以目前快时尚品牌的数量以及竞争情况来看,单靠某个特质发展的时代已经过去。行业“混战期”状态下,部分品牌将被淘汰,未来或许只剩下四五家有差异化特点的品牌来分食市场。

  快时尚扩张步伐加快

  近日,中国商务部国际贸易谈判代表钟山会见了Zara品牌母公司西班牙Inditex集团总裁帕布罗伊斯拉。

  在见面会上,帕布罗伊斯拉表示,今年Inditex集团旗下的所有品牌将在中国60多个城市总计开设500多家店铺,并且将继续进行实体店和网上店铺一体化计划。

  而就在2014年,以Zara、H&M、优衣库等为代表的国际快时尚品牌开始大势扩张。

  联商网的最新统计显示,截至2014年12月31日,优衣库新开店86家,门店总数达到343家,H&M开店60家,门店总数达到236家;Zara新开店12家,门店总数达到149家;无印良品新开店28家,门店总数达128家;GAP新开店23家,门店总数达94家;C&A新开店9家,门店达到64家;U&R新开店26家,门店达到55家。此外,MANGO、NewLook、Forever21的门店总数分别为40家、19家、8家。

  记者了解到,2013年,优衣库的门店总数为257家;H&M的门店总数达到176家;GAP的门店总数为71家;Zara的门店总数为137家。

  有业内人士直言,目前,几乎每一家新开业的快时尚门店,背后都伴随着一家购物中心的开业。快时尚品牌的快速扩张并不是无缘由的,可以说是目前整个商业地产市场过热的产物。

  九派咨询管理总经理邵立刚表示,在中国市场,快时尚的发展空间还非常大。这些品牌还没有真正往更为下线的市场走,目前基本是跟着购物中心的布局在开店。

  市场竞争步入混战期

  由此来看,在2014年,快时尚品牌已成为服装界为数不多的亮点。也因为如此,上市不久的拉夏贝尔也放言要做“中国版Zara”。

  “都在向快时尚靠,但是很多品牌的管理精细化程度还不是十分到位。”邵立刚如此表示。

  在邵立刚看来,一些快时尚品牌,目前除了门店数量发生巨大变化外,本质上的变化仍旧不大。

  “快时尚也开始出现被淘汰者,一些企业未来能否继续在中国生存,很难说。”邵立刚告诉《每日经济新闻》记者,目前,优衣库门店数量在往上走,新进入者Forever21这两年也是在扩张,相比而言,Zara和H&M的变化则比较小。

  一位业内人士向记者表示,此前,这些快时尚品牌各自有其擅长的领域进行发展,依靠时尚、品质出位,但随着越来越多品牌进入,较为明显的界限已经被打破,开始进入混战的格局。“单靠某个特质发展的时代已经过去,这也是一个好事,有一部分运营不好的品牌肯定会被淘汰掉,外资快时尚品牌存在四五个是正常的,他们会借助差异性来分食中国市场。”

  国内品牌怎么走才会有属于自己的“快时尚”?邵立刚告诉记者,目前,低端快时尚的发展速度还不错,尤其是一部分“抓现货”的商号品牌:自己不做生产,到市场上去拿很多品牌然后在自己开的卖场集中销售,价位较低,特点在于周转快。“新的商号品牌在不断涌现,他们的盈利情况都还不错,但越往高处发展阻力越大。”

标签快时尚
分享人:小新