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匹克今年三季度订单涨幅超10% 连续六季增长

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2015-02-28 11:48

  匹克体育持续保持增长势头。匹克体育最新公布的《近期中国业务营运情况》显示,匹克2015年第三季度订单总额同比2014年同季度实现了10%至20%的增长。这已是匹克体育订单总额连续六个季度实现稳定增长。同时,匹克2014年第四季度部分零售网点的同店销售金额也同比实现低单位数增长。

匹克今年三季度订单涨幅超10% 连续六季增长

  “连续六个季度订单量增长,这主要得益于内外两大因素。”匹克体育CEO许志华解释说,“内在动因,主要是在过去的时间里匹克持续进行渠道重组和优化,有效提升了单店店效。外在方面,随着全民健身上升为国策,参加运动的人群和运动时间会持续增长,对专业体育用品的需求将会得到极大释放,这对于定位于专业体育品牌的匹克来说,将是极大利好。”

  渠道规模稳定 零售转型已见成效

  订单量和销量的持续增长,得益于渠道优化的有效进行。匹克《近期中国业务营运情况》显示,截至 2014 年 12 月 31 日止第四季度,匹克集团中国区授权零售网点为6004个,对比2013 年年末淨減少 8 個,所有零售网点均由独立分销商或零售网点营运商所拥有及管理,渠道规模趋稳,这也意味着匹克历经3年的渠道调整与优化任务已基本完成。

  对于取得这样的成绩,许志华表示:“单店绩效的提升,要归功于一系列有效的零售转型措施。首先,在渠道优化方面,通过几年的努力实现了渠道扁平化,关小店开大店。同时,提升终端店面的形象和服务质量。此外,加强产品的精细化,满足不同体育爱好者的专业需求。”

  尤其值得一提的是,面对电商的冲击匹克没有盲目跟风而是采取了慎重态度,采用了电商买断款策略应对电商时代的潮流冲击。分析认为,稳妥的渠道策略以及匹克对专业体育用品的专注,使匹克能够维持健康的库存水平和零售折扣。

  体育新政扶持 体育产业迎来春天

  除了自身调整外,国家新政策的提出,也为匹克带来更大的空间。2014年,国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》引起了体育产业圈内的强烈反响。意见指出:2025年,中国体育产业产值将达5万亿元,体育产业将成为我国重要行业。为达到这一目标,新政策将全民健身上升为国家战略地位,大力发展篮球、足球、排球三大球及其相关产业。

  “随着体育成为越来越多人的生活爱好,中国运动人群不断增加,其对于专业体育装备的需求也越来越大。而体育新政的出台,更将加快群众体育的发展,带动体育用品的消费市场。”许志华说道,“本次2015年第三季度订货数据显示,篮球和跑步用品的销售动能仍然强劲。未来,篮球、跑步等大众参与度较高项目的产品将会成为匹克销售重心。而新政策的扶持,也为匹克和各合作伙伴带来更强的信心。”

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分享人:小新