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匹克体育:掌握核心技术 让世界穿上中国鞋

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2015-05-20 13:43

  福建泉州是中国制造业重镇,改革开放以来,这里诞生了众多“爱拼才会赢”的创业传奇。而身处其中的匹克体育,用其二十多年的奋斗历程,讲述了又一个中国民族品牌闯世界的故事。

  匹克体育董事长许景南的房间里有一张照片:2014年12月17日,正在塞尔维亚访问的中国国家总理李克强收到塞尔维亚总理武契奇赠送的国礼――塞尔维亚国家篮球队的1号球衣,球衣上还特别写了李克强名字的中英文。而塞尔维亚国家篮球队的赞助商则是来自中国的品牌――匹克体育。

匹克体育:掌握核心技术 让世界穿上中国鞋

  匹克体育董事长许景南:我们在海外现在已经有80个国家有代理商。我们的海外注册已经完成了180个国家的注册,所以基本完成全覆盖。我们的自销比例,自己品牌出口已经达到我们公司,外销已经达到22%。从去年,我们已经建立了一个全球框架,建立这个全球框架可以说整整用了25年时间。

  建立自有品牌

  匹克由许景南一手创办的,然而自创品牌谈何容易。企业经营起起伏伏,曾经的创始团队先后离开,但许景南始终坚持要做“中国人的国际品牌”。

  梦想越大,步子要越稳。为了贴合国外消费市场,许景南将原本注册的“丰登”商标改为了便于国际市场理解的“匹克(PEAK)”,为日后国际拓展做准备,1993年,匹克集团成立当年,便已在 65个国家进行了商标注册。

  同时,匹克还在国内运动鞋行业率先通过ISO9000、ISO1400和ISO8000国际标准化认证等方式提升产品质量,这使得匹克篮球鞋迅速在国内声名鹊起,收获美誉。

  匹克体育董事长 许景南:你说我们改的这个名称才能花多少钱?一两千块最多吧。我们评ISO9000、(ISO)1401,ISO9000的设计管理标准化,这些你就没做国际品牌你也要做。我们就把这些提前做了。

  掌握核心技术

  匹克以篮球鞋为突破口,专注于提升篮球鞋的质量与认知度。在泉州技术中心的基础上,匹克先后组建了广州研发中心、北京研发中心以及美国洛杉矶研发中心。

  依靠强大的技术设计支撑,仅2014年,匹克就推出了705款新鞋类产品、1496款新服装产品及454款配饰产品,以此来满足消费者的多样化需求。自2008年以来,匹克篮球鞋连续七年蝉联国内市场占有率首位。“闪电”-TP9、“帕克一代”等球鞋还被国际知名球鞋网站评为“年度最佳性能篮球鞋TOP10”。

  匹克体育董事长 许景南:目前我们的篮球鞋已经从研发、制造、推广都有一个庞大的系统,穿我们的篮球鞋,可以做到拿到好成绩、脚又不容易受伤。里面有很多专利,有些三级缓震、还有高弹材料,这些都应用到(球鞋的)每一个部位。

  提速国际化

  2005年12月,经过十多年积淀的匹克体育正式加速品牌国际化。趁着姚明带来的NBA中国热潮,匹克签约休斯顿火箭队主场,它的广告可以在场地上展示出来,开始与耐克、阿迪达斯等国际一线品牌展开正面交锋。

  匹克体育董事长 许景南:走到国际(市场)跟耐克、阿迪达斯怎么竞争,我说这有什么?他能做到的我们可以做到,他做不到的我们可以做到。他们能做到就是,他同样是跟国际高端组织明星合作,那他们一般做也是做代言,我们同样可以做。从现在产品的质量说,我们是不会比他们差的,就是一个知名度和美誉度的问题,但是价钱的空间有很大。

  继火箭之后,匹克又先后签约了雄鹿、马刺等多支NBA球队,并为巴蒂尔、帕克等球星打造专属战靴。凭借过硬的质量、较高的性价比,匹克在美国名声渐起,甚至有中国球迷总结出了穿匹克拿总冠军的“匹克定律”。

  此外,匹克的“品牌输出”不止于NBA,它还与国际篮联、斯坦科维奇杯洲际篮球赛以及各国家队合作,开拓海外市场。

  海外市场的优良表现也帮助匹克体育走出了2011年以来中国运动品牌的库存危机。2015年3月,匹克体育发布2014年报,公司实现全年营收28.4亿元人民币,其中海外市场营业收入占比近23%。

  匹克体育董事长许景南:把国际化品牌做起来,这是我们的目标和宗旨。用中国的国际品牌进去(国际市场)是一个最好的时机,也是我们匹克最好的时机。

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分享人:小新