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大品牌看准男装市场 男装业务倾斜迹象显现

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2015-07-30 10:09  来源:海峡都市报

  最近几年,男装市场的增长势头一直超过女装,时尚业对男装的重视程度也日益增强。美国市场调查公司NPDGroup公布:2013年男装零售增长5.2%,销售额达608亿美元。相比之下,女装零售增速稍缓,增长3.7%,销售额达1164亿美元。

  福州企业老板林先生告诉记者,他过去主要做男装批发生意,消费者对男装品质的要求越来越高,尤其是受电商冲击,低端门店市场相比过去更不好做,不少朋友开始尝试男装高级定制。

  有业内人士指出,不少品牌也看准男性市场,比如Marni扩张男装业务,奢侈品业两大巨头路威酩轩集团和开云集团均加大对男装业务的投资,许多奢侈品大牌都开始大力发展男装生产线,比如爱马仕、拉夫劳伦、杜嘉班等近几年都新开设了男装专卖店,就连MK也有向男装业务倾斜的迹象。

  A、国际大牌融入多国经典传统元素 男装也流行“圈子”文化

  福州市民林先生告诉记者,自己每次出差到国外都会囤一批男装,而现在的男装,无论是国际设计师设计,还是本土设计师设计,都越来越有鲜明的特色。从很随意的游客纪念品夹克衫到最隽永经典的男装,目前有一部分男装市场开始走向全球文化的融合,比如这一季的路易威登男装系列的基调就是拥抱共性。通过对泰国拉祜部落传统服饰与当代常春藤学院风的融合与转化,这一系列自然而然地融入到全球时尚语言的大熔炉中。

  这一季的路易威登男装系列采用来自东南亚,例如孟买、泰国、老挝与柬埔寨的制衣技术与理念。与此同时,这些风格与国际上的多种风格有很多共性。譬如,泰国拉祜部落的传统服饰与当代运动装就有很多共性。时尚本身就是反映全球不同文化与群体的一门通用语言,而路易威登对于这种“圈子”文化更是身体力行。东南亚国家服装的轮廓与美国棒球夹克及运动裤的宽版型同气连枝。全新的超轻质皮夹克的边缘用乌干纱裱边,是对传统的防水功能衣的奢华演绎,并且可以两面穿。

  B、男装品牌接轨国际化 极简主义和局部设计感是市场走向

  对于男性服装而言,不像女性服装那么复杂,它更强调工艺和细节。比如休闲类的TRENDIANO2015秋冬大片携手全球热捧的“蓝神”LuckyBlueSmith,在服装上以黑白色、抽象图文、格纹为主。摩登、个性、张扬的Lucky,从2014年出道便已获得全球各大时尚品牌的追捧,超高的颜值及充满表现力的舞台天赋让其成为众多年轻人的最爱,服装以黑白色为主,别具趣味。

  而走正装路线的金利来品牌的金利来·红标夏季新品主打“轻时尚男装”理念,提供时尚、舒适、实用的职场穿搭方案,延续一贯的简洁设计风格,并特别针对年轻男士较标准轻盈的身形设计,极富现代感。金利来·红标今夏推出了多款西装套装、衬衫、T恤等男士基本款单品,以卡其色、咖啡色为主色调,同时个别单品加入印花、撞色、渐变等设计元素,采用柔软、透气的面料进行制作,通过服装衬托年轻男士阳光活力的精神面貌。

标签男装市场
分享人:小新