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线上渠道分流严重 多家上市鞋企业绩下滑

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2015-08-05 11:38  来源:亿邦动力网

  在市场需求维持稳定阶段,上市鞋企的业绩却不乐观。达芙妮在日前公布的2015年第二季度业绩预告中提到,同店销售大幅下滑17.7%,成为目前港股上市鞋企中业绩最差的。除此之外,“鞋王”百丽、千百度、星期六等上市鞋企业绩也都不佳。

线上渠道分流严重 多家上市鞋企业绩下滑

  有分析认为,众多由外销转向内销的中小企业通过强大的线上分销渠道,成为抢夺这些大品牌市场份额的“元凶”。在这些中小企业的围剿下,几大鞋业巨头未来是否可以站得住脚?在双方的博弈中,整个行业又将迎来怎样的变化?

  业绩普遍下滑

  不久前刚发布的上市鞋企中期业绩显示,百丽、千百度、达芙妮等鞋企的同店销售纷纷增长放缓,有的甚至出现大幅度下滑现象。元大证券在对千百度、莱尔斯丹、百丽、达芙妮这四家在港上市鞋企最新季度业绩表现进行比较后,更是直截了当地把达芙妮第二季度的销售额称作“在香港上市同业中最差”。

  7月下旬,达芙妮国际公布盈利预警:继2015年第一季度同店销售额同比下滑15.9%后,第二季度核心品牌(达芙妮、鞋柜)同店销售同比下滑17.7%,营业额也同比下跌至双位数百分比。受此影响,达芙妮上半年同店销售下跌16.9%。同时2015年上半年达芙妮核心品牌在大陆地区的店铺数量净减少181个,为6221个。

  达芙妮表示,2015年上半年盈利将“同比大幅下滑”,同时表示:“今年下半年的市场前景仍未明朗。”有市场分析人士认为,今年一季度业绩的大幅下滑,是达芙妮营收难以为继的开始。

  其实定位于大众女鞋市场的达芙妮在2012年后就表现得力不从心,2013年第一季度达芙妮同店销售增长首次出现负值,同比下降2.5%。此后除2014年第四季度出现6.3%的增长外,其他季度同店销售均呈下滑态势。

  按照元大证券最新季度的同店销售增长率排名,表现同样差强人意的还有“鞋王”百丽国际。据了解,2015/16财政年度第一季度(3-5月),虽然运动、服饰业务同店销售增长12.4%,但是百丽集团在中国大陆地区的鞋类同店销售却下跌7.8%。

  在第一季度鞋类同店销售下滑之后,百丽第二季度的业绩似乎并没有好转。据香港媒体报道,7月29日百丽国际控股有限公司首席执行官盛百椒在股东大会后表示,百丽第二财季(6-8月)业绩暂时无好转迹象。

  虽然在千百度、莱尔斯丹、百丽、达芙妮四家鞋企中千百度的同店销售业绩表现最佳,第二季度同比增长1.6%,但其在2014年同期的同店销售额却同比下降2.1%,因此千百度2015年第二季度的同店销售额仍然没有达到2013年同期的水平。

  至于国内上市企业,虽然奥康、红蜻蜓等企业近期表现较好,但是星期六却出现营收、净利双下滑。数据显示,2015年第一季度星期六营业收入4.18亿元,同比减少8.93%;净利润为1221.66万元,同比更是大幅下滑27.36%。

标签上市鞋企
分享人:小新