您所在位置:首页 > 服装产业研究中心 > 正文

朗姿净利润腰斩 本土高端女装业转型在即

分享到:
2015-09-07 10:15  来源:中国经营报

  近日,朗姿股份发布了2015年上半年财报,结果显示,营业总收入5.69亿元,同比下降7.79%;营业利润4902.61万元,同比下降52.69%。实现归属上市公司股东的净利润4326.65万元,同比下降55.48%。可以说,今年上半年,朗姿净利润遭遇腰斩。

  点评:近年来,本土高端女装业正左右徘徊。一直以来,高端女装业占据着传统百货商店的有利位置,亦是百货商店的主要利润来源之一。但随着零售业态的变化,越来越多的购物中心(Shopping Mall)成为零售新业态。与传统百货不同在于,购物中心入驻的品牌以快时尚为主,抢夺了一部分原属高端女装消费的用户群。

  另外,本土高端女装产业也一直学习国际高端女装的运作模式,向小众、定制方向走。但女装产业的普遍问题是同质化严重、库存高;同时年度打折力度过大,在消费者习惯于打折购买时也降低了品牌的调性。而在其他渠道,仿品多这一现象,一定程度上让品牌的美誉度及消费者忠诚度大打折扣。

  相比于国际高端女装产品,本土的女装品牌与之还有非常大的距离,本土女装更多地停留在了批量卖产品的起步阶段,而国外的高端女装品牌,要么借助“明星设计师”做粉丝经济,要么则是做品牌文化影响力。

  显然对于当下包括朗姿在内的本土中高端女装品牌,甚至整个服装产业,转型在即。据悉,朗姿正在朝“泛时尚生态圈”战略转型,包括出资3.1亿元参股韩国童装品牌阿卡邦26.63%股权,750万美元参股明星衣橱5%的股权等。一系列动作究竟能否让2015年利润增长,还有待考验。

标签朗姿
分享人:小新