您所在位置:首页 > 服装产业研究中心 > 正文

朗姿再度出手 3.3亿入股韩国化妆品公司

分享到:
2015-12-18 10:09  来源:一财网

  作为中国国内第一家高端女装上市公司,朗姿股份日前发布公告称其全资子公司朗姿香港拟以自有资金600亿零32韩元(约合人民币3.3亿元),收购一家名为L&P Cosmetic Co.,Ltd.的韩国公司10%的股份。

  朗姿公司看好这家公司的原因也是因为其是韩国近年来最知名也是增长最快的化妆品公司,业绩近几年一直保持高速增长。而随着旅游和跨境电商的盛行,韩妆确实在中国的销售火爆。

  记者了解到,L&P Cosmetic Co.,Ltd.是韩国知名化妆品集团,旗下拥有Mediheal、T.P.O、Mediental、Labocare等多个美容品牌。这家公司的产品目前主要在韩国及中国销售,其中韩国的销售渠道包括免税店、药妆店、专卖店、超市、商场、药店等,实现了化妆品渠道的全覆盖,主打的Mediheal面膜(美迪惠尔,在中国又名“可莱丝”)在国内的海淘网站上受到追捧。根据韩国贸易投资振兴公社(KOTRA)2015年上半年的统计数据显示,可莱丝是中国线上销售量最大的韩国面膜品牌,在中国线上所有面膜品牌中销量排名第二。同时,Mediheal也是中国游客访韩期间购买量最多的韩国面膜品牌。

  作为一家主营女装服饰的公司,朗姿股份为何跨界参与经营一家与自己业务无关的公司?

  行业人士认为,越来越多的国际服饰品牌涌进大陆市场,国内本土品牌的日子越来越难过。其中,受到冲击最大的是一些本土的中高端服饰公司。上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄就表示,目前国际服饰巨头已经全面进入中国市场,依靠品牌占领中高端市场是必然的,在面对国际服饰品牌不断涌入中国市场的情况下,本土企业唯有创新,否则必将有“灭顶之灾”。

  于是,一些企业开始谋求多元化发展。

  朗姿就是这样的个案。这家主营高端女装的朗姿股份的公司最新的业绩是其10月末发布的前三季度报告,同比利润下降达50%。记者注意到,自2011年上市以来,朗姿股份的业绩就步入了下滑通道,在2015年服装行业迎来业绩拐点集体出现回暖的大背景下,朗姿股份的净利润依然在持续缩水。这或是朗姿选择拓展其业务的主要原因。这家公司早在2015年年初宣布要打造本次投资“泛时尚生态圈”,搭建涵盖“女装、婴童、化妆品、医美”四大领域的时尚产业。转型成了其发展的主旋律。

  记者梳理发现,围绕这一战略布局,这家公司2015年以来动作颇多。除了与韩国化妆品公司合作,在2015年7月,朗姿就花费24.75亿韩元(约合人民币1361万元)收购一家韩国整容医疗机构的部分股权;2015年4月,则是投资港币11.93亿元收购全球领先的智力运动开发商及运营商联众国际2.26亿股股票,持有其28.90%股;同期又出资1.1亿元收购了广州若羽臣信息科技有限公司20%的股权。该公司目前主要从事护肤品、母婴护理品、母婴洗护品等品牌产品的电子商务营销和运营服务。

  有证券行业分析人士指出,目前这些收购和并购的动作对业绩不会有影响。平安证券一分析师认为,该公司自2014年以来的调整仍未结束,未来仍将继续承压。

  不过也有观点认为,对于服饰企业来说,多元化也许是件好事。“这两年会有并购潮。”服饰行业营销专家闵光亚认为,“并购不一定只在同行中进行,相关的行业也会加入进来。他们通常通过并购,拓展产品线,他们并购的品牌,基本会是同一群消费者,或者是现有消费者的延伸、或者是现有消费者的下一代。”

标签朗姿
分享人:小新