您所在位置:首页 > 服装产业研究中心 > 正文

台湾女鞋通路革命,现复合店、楼层往上、鞋履图书馆大趋势

分享到:
2015-12-29 15:04  来源:工商时报  作者:李丽满

  女鞋通路革命,复合店、楼层往上是今年以来大趋势之一。

  今年台湾女鞋市场几近崩盘,百货专柜业绩大举衰退,百货业推陈出新重改装,太平洋SOGO百货从復兴店、敦南店均把女鞋地下化,而新光三越信义店、微风信义等则走向高楼化、复合化,新光三越A11馆新改装二楼首创鞋履图书馆,把过去30个柜位重新洗牌成7-8个复合挑高柜,品牌数大增至40个,复合店型态如图书馆,让消费者可不停地试穿再买。

  新光三越信义店长曹美虹强调,鞋履图书馆主要以四大国际女鞋包括jeffreycampbell、必备百搭鞋款MINNETONKA、时尚街拍宠儿ASH与女鞋大牌Steve Madden等,并串联超过20个女鞋品牌如plus shoe等复合店型态打造梦幻鞋柜,以紫色为店装提供顾客尊贵消费环境,并特别规划16坪The Lab造型空间兼顾设计时尚感,一次满足女性购物需求,目前整体客单价提高一成以上。

  微风信义在女鞋柜位全数采复合店型态,且有别于一般百货一楼设柜,全数移往2楼,自营鞋履配件复合店MADISON是重要指标,本月底要开幕的微风南京店,也将引进更新设计概念鞋牌与包款,预计可挹注全年业绩5~10%成长。 另外首度为微风信义而推出的「SHOE PLUS Luxury」,则首度引进设计师精品品牌LOEFF LER RANDALL,与新光三越A11馆的2楼复合店讲究Ys等经典鞋款走不同路线,但同样拥有忠诚客层。

  而把女鞋楼层从一楼搬走,新光三越、微风不是第一家,太平洋SOGO百货復兴馆早在当年开幕时就把女鞋放到地下一楼,后来SOGO发现女鞋业绩因位于捷运出入口,常常买完走,反而走不到二楼去买化妆品,于是在去年即把化妆品从二楼搬到地下楼,让女性能买鞋、也能买化妆品,让一楼留给所有精品楼层,相对带动化妆品业绩三成成长。

  远百则表示,女鞋市场、尤其是本土女鞋市场在近几年每每以削价竞争来促销,动辙买一送一的促销,跟过往内睡衣市场杀价竞争如出一辙,最后就是让内睡衣的楼层从全楼层缩为一半,部分百货公司更是只剩下四分之一楼层面积,有女鞋业者指出,部分外国品牌、台湾代工的高级女鞋,过去从未看过到五折折扣,早在10月就已开打,让女鞋市场每况愈下,业者须重新包装才能让女鞋重新出发,远百中山店在今年改装就已把女鞋搬到二楼去,业绩也顺势带动5-8%成长。

 

标签
分享人:alice