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年终盘点:2015年中国服装行业八大热点关键词

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2015-12-30 13:27  来源:服装店

年终盘点:2015年中国服装行业八大热点关键词

  2016年进入倒计时!2015这一年,过的不平凡,多少人过的心惊肉跳?多少品牌在这一年死去?多少品牌在这一年亏损?又有多少企业在这一年收获一笔意外之财?这一年,大家都在折腾,因为,不折腾就可能等死:转型、上市、收购、融资、O2O……还没有喘口气,一不留神,又错过了今年那些红得发紫的小鲜肉……

  2015年度风云上市

  2015年,IPO市场有着从未有过的热闹。从歌力思年初成功上市开始,中国资本市场便一直沸腾不已,前段时间,“broadcast:播”、“DAZZLE”、“La Chapelle”,这些许多女性熟悉的女装品牌,更是已经进入预披露流程。此外,还有太平鸟、安正、玛丝菲尔、欣贺、比音勒芬等品牌正排队于IPO的门前。加上之前已上市的朗姿、维格娜丝等,国内服装行业的几大知名公司都有望齐聚资本市场。

  据说,年中的时候,Ports1961出卖自己的股份,也是为了转战A股。

  此外,还有不少品牌筹备新三板上市。

  2015死亡名单破产潮

  2015年,死了一大批品牌。JIMMY CHOO合伙人Mellon同名品牌破产,寻求保护;Adidas精简业务,出售冰球品牌;Quiksilver美国业务申请破产;American Apparel破产重组;Burberry整合升级合并所有副线;加拿大本土女装零售商Laura提交债权人保护,宣告了其生命力的衰弱;加拿大最有名的鞋业零售商之一ShersonGroup 老板在7月正式向法院递交Nine West破产保护申请;今年4月份,法国设计师品牌Damir Doma进入了破产保护程序,等等。

  这还只是部分而已。

  2015年度话题娱乐化营销

  2015年,品牌们的推广方案里,大幅度减砍广告大片的占比,然后将更多的预算投入娱乐营销中。比如,法国百年运动品牌乐卡克今年与诸多活动、明星、综艺节目等进行合作,年度业绩获得30%增长;比如美邦,与《奇葩说》、《一起出发》合作,获取极高的曝光率,而全球大大小小的品牌更是邀请明星、KOL进行街拍,穿搭经遍布整个互联网,它们的不少爆款,都少不了这些名人的功劳。

  2015年度消费小鲜肉

  “小鲜肉”原本是来源于AV女友圈,后来成为年轻男艺人的代名词。“小鲜肉”并不新鲜,但今年,源于“小鲜肉”的消费可真不少。2015年走红的小鲜肉都有谁?鹿晗、李易峰、陈学冬、TFBOYS、华晨宇、吴**、王凯这些名字早已让人耳熟能详。他们似乎更容易刺激人们去消费。

  2015年度淘汰钱包

  以前,我们出门不带钱包,衣食住行样样行不通,如今出门再不带钱包,绝对难不倒英雄好汉。当下的时代,就是手机在手,说走就走。无论是餐饮、打车、购物,都能手机在线一键搞定。

  今年10月份,优衣库350家门店接入微信支付。除优衣库外,hotwind热风、佐丹奴等时尚品牌也已接入微信支付开始加速O2O转型,后续,达芙妮、安踏、鸿星尔克、西域、ZARA等也在陆续接入,微信支付在线下服饰行业的覆盖版图将大幅扩张。

  2015年度关注首次进驻中国品牌

  世界灾难依旧,盛世扩张未减,2015年,首次进驻中国市场的品牌,一点不少。近日,TOM TAILOR首家中国旗舰店正式开业;11月26日,美国高级女装品牌St.John盛蔷新店于上海梅龙镇广场隆重开幕,这是它在中国的首家新概念店;8 月份,韩国利尔可可公司旗下女装品牌“kami&hami”,与青岛金妮可贸易有限公司正式签约,青岛金妮可贸易有限公司拿下了“中国区域销售总代理权”,至此,kami&hami正式进入中国市场;近期,美国女装服饰品牌bebe也宣布进军中国市场,并签约朗浩控股有限公司作为代理商,预计2016年夏天开始开设店铺;比利时本土最大时尚集团JBC正式进军中国市场;日本童装品牌Mikihouse借助天猫国际进军中国市场;Margaret Mitchell品牌集合店入驻大陆市场;香港无钢圈内衣品牌“语希”进驻大陆;今年5月份,韩国人气女装品牌IMVELY正式入驻旺角MOKO 香港i.t,进入中国市场;同月,高端瑜伽运动女装品牌FLYOGA进军中国大陆。

  2015年度联姻“结洋亲”

  并购,在2015年也屡见不鲜。无论国内还是国际品牌,更多的都在今年采取多品牌竞争战略,而并购是实现多品牌的重要手段。比如Tod’s收购Roger Vivier,用来冲业绩;比如美国女装品牌Ann Taylor母公司Ann被竞争对手Ascena以21.6亿美元现金加股票并购。

  如果你足够细心,你也会发现,在中国的并购事件里面,本土品牌多收购国外的“白富美”,与之联姻。比如歌力思收购德国高端女装品牌Laurèl、卡奴迪路控股比利时运动时尚品牌Dirk Bikkembergs、牵手法国高级时尚品牌Alexis Mabille、收购意大利首屈一指的成衣品牌Krizia、拉夏贝尔控股杰克沃克……这样的案例,比比皆是。

  2015年度动作转型

  2015年,还有一大批企业正在转型。温州报喜鸟集团的“互联网企业”转型之路并不是从今年开始,但“工业4.0”智能制造的完成,却是在今年。从事性感营销多年的Abercrombie&Fitch品牌,今年转变了策略,从“纵欲”转向“禁欲”,但业绩却奇迹般的好了;J.Crew业绩下滑放弃高级时装转型快时尚。

标签2015服装行业
分享人:小新