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盘点:2015年活跃于中国市场的热门服饰品牌

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2016-01-06 09:52  来源:赢商网

  今天看到一则新闻,讲的是小米手机在去年三季度,出货量出现首次下滑,且粉丝效应减弱,进军海外市场艰难。至此不由感叹:花无百日红。这一天,让我们用心盘点一下,2015年里活跃于中国市场的24大热品牌,待到明年此时,再看这24大品牌谁能再榜上有名。

  奢侈品

  GUCCI

  意大利奢侈时装品牌

  品牌档案

  品牌名称:GUCCI

  国家:意大利

  创始时间:1921年

  创始人:Guccio Gucci

  简介:GUCCI以卓越的品质和精湛的意大利工艺闻名于世,高档、豪华、性感不失优雅,成为上流社会身份、财富的象征。旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠宝和腕表。据官网信息,目前全国拥有71家直营店,遍及一二三线城市。

  2015热事件:Gucci新任创意总监首个早春系列发布,本季的最大亮点就是对于“无性别”的强调,男孩子气的西装套装融合强烈的色彩,体现出独有的时尚态度。

  中国市场发展:当前,Gucci正处于转型期,新任创意总监正加速推进品牌的重新定位。Gucci表示在目前80家折扣店铺的基础上,计划在未来5年内完成100家新店铺的目标,为中国奢侈品市场带来160亿的利润。

  Burberry

  英国经典奢侈品牌

  品牌档案

  品牌名称:Burberry

  国家:英国

  创始时间:1856年

  创始人:ThomasBurberry

  简介:英国皇室御用品,强调英国传统高贵的设计,旗下的风衣、丝巾和经典的格子图案更是作为品牌标识享誉全球。

  2015热事件:Burberry合并了所有的副线品牌,对Burberry London、Burberry Brit 和 Burberry Prorsum三条副线进行整合,此举目的使公司变得更有效率,也为了更好地应对电商渠道。

  中国市场发展:据官网信息,品牌在国内拥有终端门店68 家,首先在中国试验了数字订单配送方法,提高了库存可用性,缩短了交货时间。

  Louis Vuitton

  法国奢侈品皮具品牌

  品牌档案

  品牌名称:Louis Vuitton

  国家:法国

  创始时间:1854年

  创始人:Louis Vuitton

  简介:路易威登,奢华旅行箱鼻祖和时尚旅行艺术的象征。产品包括手提包、旅行用品、小型皮具、配饰、鞋履、成衣、腕表、高级珠宝及个性化订制服务等,目前在全国30多个城市拥有近50家专卖店。

  2015热事件:跨界开拓酒店,收购高定品牌。

  中国市场发展:路易威登表示,该财年营收增长6%,至306亿欧元,但中国市场需求表现疲弱,中国消费者对品牌的兴趣也依旧低迷。未来,品牌计划在内地关闭5至6家门店,继续对品牌进行重新定位,适应变化中的中国消费者品味。

  轻奢

  TOD’S

  以豆豆鞋闻名的手工皮具品牌

  品牌档案

  品牌名称:TOD’S

  国家:意大利

  创始时间:1970年

  创始人:Diego Della Valle

  简介:TOD’S,以豆豆鞋闻名,意大利制鞋业里的佼佼者,如今,其已发展为市值约达一百一十七亿欧元的国际上市皮具集团。

  2015热事件:TOD’S 以4.15亿欧元收购奢侈鞋履RogerVivier。

  中国市场发展:目前Tod’s已经基本覆盖了中国的一线城市和两线城市,未来不会激进地选择继续扩张开店,而是通过市场活动以及公关推广来了解中国消费者的需求。

  Coach

  下滑后又逐渐回暖的轻奢时尚品牌

  品牌档案

  品牌名称:Coach

  国家:美国

  创始时间:1941年

  创始人:Miles Cahn

  简介:Coach代表美式时尚,以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱,产品涉及手袋、配饰、服饰、手表等。目前,Coach在45个国家有售,在中国各城市分布100多家专卖店,并在上海建立了地区性的配送中心,此外,Coach去年入驻天猫平台。

  2015热事件:新任设计师作品受年轻人追捧,业绩降幅最小。

  中国市场发展:Coach财报显示,2016财年一季度中国地区按恒定汇率计算同比增长3%,内地销售反弹势头明显,未来,Coach将放缓新增店速度,甚至减少门店数量,不再以“折扣品牌”的形象吸引消费,而通过丰富产品线、品牌数字化、店面体验升级来提升业绩。

  Furla

  致力于打造生活方式的轻奢品牌

  品牌档案

  品牌名称:Furla

  国家:意大利

  创始时间:1927年

  创始人:Mr.Furlanetto

  简介:FURLA以优质女装手袋及皮革闻名,在时尚界倍受名媛淑女的推崇。目前,Furla遍布91个国家,在中国16个城市拥有近30家专卖店。

  2015热事件:打造生活方式品牌,销售逆势上扬同比增长30%。

  中国市场发展:品牌表示,未来要将Furla打造成生活方式品牌,并继续增加产品种类,鞋履将是重点发展目标Furla 也认定了轻奢的增长势头,欲在国内加快新店投资,在未来五年内实现销售额成倍增长。

  中高端品牌

  Ports 1961

  较早进入中国市场的高端女装品牌

  品牌档案

  品牌名称:宝姿

  国家:加拿大(后被香港陈启泰家族收购)

  创始时间:1961年

  创始人:Luke Tanabi

  简介:Ports 1961宝姿产品系列包括男女装、手袋配饰、眼镜、香氛等,简约优雅的时装风格深得全球名流及时尚人士钟爱。目前在中国30多个城市拥有近100家专卖店,影响力辐射全球。

  2015热事件:去年6月,宝姿出卖自身6%股权,同年10月,买卖双方解除协议,宝姿退回人民币1.8万元,并收回股权;此外还有,宝姿2016春夏上海时装周首秀,明星大咖齐聚。

  中国市场发展:据公开报告显示,集团连续三年半年营业额出现下滑。今年上半年宝国国际在中国内地、香港以及美国、加拿大共经营311家门店,仅新增门店仅1家,而于2013年1231日则为352家,同比减少41家。

  J.crew

  美国民众狂热追捧的零售品牌

  品牌档案

  品牌名称:J.crew

  国家:美国

  创始时间:1983年

  创始人:Emily Woods

  简介:100%美国血统,典型美式休闲+职业风格,样式简练优雅,定价却只有大牌的十分之一,受到美国民众狂热追捧。目前,亚洲顾客可于连卡佛专门店及网上商店独家选购J.Crew产品。

  2015热事件:放弃高级时装,转型快时尚。

  中国市场发展:J.Crew品牌表示会发展保持增长的J.Crew品牌男装及Crewcuts童装系列,而持双位数增长的Madewell品牌亦是集团发展重点,预计将新增20家门店,并将以精打细算的消费者为目标消费群体推出名为“J. Crew Mercantile”的低价产品线。J.Crew集团有意扩大中国市场份额,在入驻的香港和大陆的6家连卡佛百货店基础上提供官网直邮服务。

  Abercrombie & Fitch

  美国休闲品牌代表

  品牌档案

  品牌名称:Abercrombie & Fitch

  国家:美国

  创始时间:1892年

  创始人:David Abercrombie

  简介:A&F是美国休闲第一大牌,当今年轻人最青睐的品牌之一,旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks四个子品牌。A&F崇尚学院风,推崇舒适、自然、野性,主要走美式休闲路线。

  2015热事件:抛弃男色营销,走“禁欲”路线。

  中国市场发展:A&F中国市场的发展目前来说,并不乐观,不少行业人士并不好看它在中国的发展。品牌表示抛弃男色营销以后,准备对市场表现更优的Hollisters在中国加大筹码。

  TOM TAILOR

  德国时尚生活领导品牌

  品牌档案

  品牌名称:TOM TAILOR

  国家:德国

  创始时间:1962年

  创始人:Hans-Heinrich Pünjer

  简介:TOM TAILOR的品牌定位为“NewUrban Player”,品牌宣言“Life is a game,play it,be confident,dress in style”。截至去年9月底,该品牌在35个国家开设了437家自营品牌店、197家加盟店、2903家百货店,并在约9500家多品牌店销售。

  2015热事件:首家中国旗舰店正式落户上海虹桥天地购物中心。

  中国市场发展:未来TOM TAILOR还将全面展开线上及线下的业务。截至目前,已与线下百货集团百盛百货(Parkson)达成战略合作协议。而在2016年,还将与百盛、银座、银泰及20多家省级经销商共同发展,在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京开设线下实体店。同时,TOMTAILOR还将登陆国内知名线上平台,与京东、天猫、亚马逊等中国最重要的电商企业合作,面向庞大消费群体实现产品销售。

  Lululemon

  北美高端瑜伽服装品牌

  品牌档案

  品牌名称:Lululemon

  国家:美国

  创始时间:1998年

  创始人:Chip Wilson

  简介:北美高端瑜伽服装品牌,由于贴身、舒适而又排气等服用特点,被誉为“加拿大第一专业运动品牌”。目前在上海北京设有陈列室,正积极开拓中国市场。

  2015热事件:全球最大旗舰店纽约开张。

  中国市场发展:Lululemon计划以中国为重点开拓亚洲市场,在香港开设亚洲首间实体门店,并上线中文网站,随后更有可能进驻阿里巴巴旗下的天猫商城。目前上海的两家Lululemon陈列室分别位于自忠路和南京西路,而北京首间陈列室预计明年开业。

  歌力思

  2015年首个A股上市的女装品牌

  品牌档案

  品牌名称:歌力思ELLASSAY

  国家:中国深圳

  创始时间:1996年

  创始人:夏国新

  简介:歌力思致力于打造国际一线女装品牌,主要经营“ELLASSAY”正装、休闲和高级三大产品系列,品牌定位于现代都市女性。目前,公司终端门店数目达到400多家,初步形成了全国性的营销渠道网络。

  2015热事件:A股上市,开盘涨停;收购德国高端品牌Laurèl。

  中国市场发展:截至2015年8月11日,歌力思公司实现营业收入36399万元,比上年同期增加11.50%。而上半年歌力思在全国开设10家新店,同时出于优化渠道考虑关闭了23家店铺,全国店铺总数为341家。此外,歌力思通过天猫、聚尚、唯品会、京东、走秀网等电子商务平台获得的网络销售金额为3552.29万元,较上年同期增长102.23%未来。歌力思将在商场直营和分销两种销售模式的基础上,增加在重点城市的生活馆建设,逐步提高市场占有率和单店效益,进而推动公司盈利能力的持续增长。

  拉夏贝尔

  大众女装市场中拥有较高占有率

  品牌档案

  品牌名称:拉夏贝尔

  国家:中国

  创始时间:1998年

  创始人:邢加兴

  简介:拉夏贝尔目前在国内50多个城市拥有自营店柜近5000家,并不断增长中。

  2015热事件:强势回归,重启A股上市。

  中国市场发展:拉夏贝尔今年上半年集团同店销售录得0.8%的负增长,品牌预计内地经济增长放缓,短期内零售环境不会逆转,未来两三年同店销售仅得单位数增长。未来也将积极拓展店铺,但因百货公司同店销售较差,集团有意减低其占整体零售点的比例,且短期内无意拓展海外市场,更计划引入日韩品牌到内地销售。

  地素

  旗下三大品牌对女装市场形成**度渗透

  品牌档案

  品牌名称:地素

  国家:中国上海

  创始时间:2002年

  创始人:马瑞敏

  简介:地素目前有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”和“d’zzit”三个自有品牌,分别覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场,形成了对女装市场**度的渗透。由于中高端品牌女装的市场定位,公司销售终端主要位于中高端的商场中,初步形成了“一二线城市为核心,三四线城市并举”的全国性营销网络规模。

  2015热事件:追赶上市热潮,马云为第三大股东。

  中国市场发展:DAZZLE是地素时尚目前最主要的品牌,占公司主营业务收入的6成以上,售价最低的d'zzit品牌成长最为迅猛,相比之下,高端品牌DIAMOND DAZZLE的发展则显得有些迟缓。地素表示,未来短期内,百货渠道仍将是主力渠道。

  乐卡克

  娱乐化营销策略助推品牌30%高增长

  品牌名称:Le Coq Sportif

  国家:法国

  创始时间:1882年

  简介:在现存的法国制造业中,乐卡克是最古老的品牌,也是世界上历史最悠久的综合体育运动品牌。Logo中的“公鸡”是法国的象征。

  2015热事件:3月—12月,中国美巡赛赞助商;7月,环法自行车赛赞助商;9月—12月,法式滚球巡回赛赞助商;10月,环中国国际公路自行车赛赞助商;10月,签约国民小妹石昱婷;10月,宁波文化广场旗舰店重装开业。

  在眼球经济时代,如何在营销策略上占据高地,是一场关乎效益与创意的竞赛。回首2015,乐卡克稳中求进,继续保持30%的高速增长。在乐卡克高速增长的背后,娱乐营销是其中一个至关重要的策略。

  快时尚品牌

  MUJI

  性冷淡风格的快时尚品牌

  品牌档案

  品牌名称:MUJI无印良品

  国家:日本

  创始时间:1980年

  创始人:田中一光(之一)

  简介:致力于提倡简约自然、富质感的生活哲学,不浪费制作材料并注重商品环保问题。

  2015热事件:中国大陆最大旗舰店落户上海。

  中国市场发展:目前,无印良品在中国已进驻38个城市,店铺130家,在上海和深圳拥有物流中心,连续5年保持销售和利润“双增长”。未来,无印良品在中国将保持每年拓展五个左右新城市的速度,并重点在北上广及周边开店,并通过突出价格优势进一步扩大消费层。

  H&M

  平价快时尚品牌

  品牌档案

  品牌名称:H&M(Hennes & Mauritz)

  国家:瑞典

  创始时间:1947年

  创始人:ErlingPersson

  简介:H&M因重新定义平价快时尚风靡全球,其足迹遍布全球28个国家,拥有超过3000家专卖店。截至去年11月30日,H&M在2015年成功入驻25个新城市,新增门店数量73家,门店总数已超过300家。

  2015热事件:亚洲最大旗舰店香港开业。

  中国市场发展:目前,H&M在中国发展迅猛,门店几乎遍及中国大陆所有省份、直辖市以及自治区,并深入三、四线城市。

  优衣库

  主打基本款的快时尚品牌

  品牌档案

  品牌名称:优衣库

  国家:日本

  创始时间:1963年

  创始人:柳井正

  简介:优衣库主打简约易搭,质量上乘的产品,经营理念“低价良品、品质保证”,通过摒弃不必要装潢装饰的仓储型店铺,以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

  2015热事件:北京三里屯试衣间事件,以及在中国接入微信支付。

  中国市场发展:在商品零售额增速放缓的大背景下,优衣库2015财年大中华区表现亮眼,营业利润达386亿日元,同比增长66.1%。

  New look

  将中国作为第二大市场的快时尚品牌

  品牌档案

  品牌名称:New look

  国家:英国

  创立时间:1969年

  创始人:Tom Singh

  简介:英国时装零售巨头之一,主要经营中档价位潮流服饰,产品系列包括男女装、少年装、幼儿装。目前店铺延伸至23个国家,拥有超过1100家店铺,并具有广泛的全球影响力。

  2015热事件:南非大亨19亿英镑收购90%股权。

  中国市场发展:面对强劲的快时尚品牌(专题阅读)对手,New Look进入中国市场相对较晚,但鉴于中国市场销售强劲,品牌计划到明年3月增设70间中国门店,使中国成为集团的第二大市场。

  美特斯邦威

  5大动作引领时尚零售业大变革

  品牌档案

  品牌名称:美特斯邦威

  创立年份:1995年

  创始人:周成建

  简介:上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于1995年,目前公司旗下拥有“Metersbonwe”和“ME&CITY”两大时尚休闲品牌;“米喜迪”和“MooMoo”两大童装品牌,以及独立电子商务平台“邦购网”,并于2015年发布全球首款智能化创业工具“有范”平台。

  2015热事件:发力智造供应链,智能工厂迈入工业4.0时代;开启李易峰与周杰伦双代言新模式;打造“互联网+”定义营销新概念;推出有范APP;《一起出发》“有范”来袭引爆荧屏。

  中国市场发展:目前公司已拥有直营门店和特许加盟经营店近4700家。未来,品牌将更加关注“90后”市场,不断改造线下门店,通过整合上游供应链资源,让传统店铺拥抱互联网,从而使资产变轻,运营成本下降,并希望借推广“有范”APP,加码互联网布局。

  线上品牌

  茵曼

  以棉麻为主的原创设计网络服饰零售品牌

  品牌档案

  品牌名称:茵曼

  国家:中国

  创立时间:2008年

  简介:以“棉麻艺术家”为定位的原创设计网络服饰零售品牌茵曼所在的汇美公司旗下,目前还有包括初语、秋壳等在内的11个姐妹品牌,近几年汇美在运作女装的基础上,先后扩充到鞋子、箱包、配饰、童装、家具等品类,希望把自己打造成一个慢生活方式的品牌。

  2015年热事件:全面布局线下零售网络

  中国市场发展:2008年棉麻品牌“茵曼”成立,从外贸批发业务转入国内网上零售,成为天猫首批入驻的服装零售品牌,并很快在天猫女装销售榜排名前列。目前,公司IPO方面已经做好了准备,只等待合适的时机,排队上市地点会选在新三板或科创板。

分享人:小新