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温故知新1 | "杭派女装"的起源,您知道吗?

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2016-02-19 10:03  作者:张永春

  近春节前,有不少媒体朋友前来造访杭派女装商会,了解杭派女装的前世今日。

  很凑巧的是,我十年前尘封的二个硬盘数据侥幸恢复,有了许多珍贵的一手图片资料,所以,决定从今日起,阿春将利用自己的微信订阅号《阿春第三只眼》不定期地陆续将逐步整理的一些相关资料以回顾的形式推送给大家,希望能对业内的朋友们有所帮助。

  上图:阿春与记者在聊杭派女装的起源与十年的辉煌

  下图:阿春与浙江日报记者在分享杭派女装的软肋与目前不容乐观的现状

  说到“杭派女装”的起源,不能不提一个人物,他就是吴文宏。

  吴是杭派女装商会连续三届15年的会长,浙江省服装行业的副会长,也是中纺中心服装城与杭派精品服装市场的董事长。

  他是一个专门从事服装市场开发、管理的创业者。从1996年开发并运行占地5000平方米的杭州新声路综合市场四分场算起,已经有二十余年。吴热爱服装事业。因为,他说:“衣食住行”这是排在首位的民生消费品。

  在北京CHIC上,中央电视台采访吴会长

  1999年秋季,吴文宏就不失时机地组织了市场旗下经营户——数十家学院派的杭州女装企业到大连服装节上参展。这种以清新而不轻浮,休闲而不张扬,婉约且时尚的江南风格立即成为展会上的一匹“小黑马”。被誉为是继中国服装市场五大设计风格:京派、海派、汉派、港货、台装之后的第六类设计风格。

  至此,“杭派女装”一词正式被记入中国服装史。次年,“杭派”两字被杭州新声综合市场四区正式注册成功。

  2000年,为突破场地与面积的限制,吴文宏又毅然下定决心把创业的“主战场”从杭州市中心迁移到了全国最大的服装集散地之一的四季青服装特色街。2001年,经过短期试营业后,杭派精品服装市场正式开张了。但是,当时如雨后春笋般冒出头的杭州女装各个热衷于单打独斗,而相互抵触、防范,没有合作,实际上已经严重阻碍了整体的发展。

  2000年6月,在杭州市总商会的扶持与帮助下,由50余家杭州服装企业组建的“杭州市总商会杭派服装商会”(现杭派女装商会)应运而生了。吴文宏被推选为会长。杭派女装商会的成立是杭派服装从创立品牌走向创造品牌的转折点。

  杭派女装商会目前的办公地设在中纺中心16楼

  商会成立当年的12月,数十个品牌在北京人民大会堂举行大型活动,第一次举起了“中国女装看杭州”的大旗,商会随后组织了历经数年,走遍神州大地的“杭州女装中国万里行”,确实让人振奋与佩服。

  2004年3月“万里行”的启幕活动也放在北京人民大会堂,由时任全国人大副委员长顾秀莲向时任杭州市副市长沈坚授旗……可谓盛况空前,震动业界。

  从2004年开始“杭州女装中国万里行”一直延续5年之久,是商会组织最成功,影响力最大,也是市政府领导最为重视的标志性活动,在业内属于首创。“万里行”的足迹踏遍中华大地的东西南北中近三十个大小城市并且延伸到海外,它几乎让“中国女装看杭州”的口号一夜之间强力奏响!杭派女装也顺理成章地成为了国内的一大流派,成百上千个品牌借助这个概念走向全国,遍地开花、结果……

  可以这样说,杭派女装的出现和一连串的动作是“抱团出击”“合作共赢”的一种成功案例。

  而位于四季青服装特色街上的“老杭派”和“新杭派”两大服装批发市场则充分发挥了“集散辐射”的商业通路功能并成功地扮演了“品牌孵化器”的角色,数十个甚至成百个杭派女装品牌在市场里觉到了第一桶金,随之逐步做大做强,最后走出批发市场,成为叱咤风云的真正的服装品牌。

  全国首创的第一本“杭州女装个性化邮集”

  杭州市人民政府不失时机地在2001年12月24日市政府下发[20]号文件“关于加快女装产业发展的若干意见”(俗称'二十条'),同年,史无前例地成立了全国政府层面的第一个'‘杭州女装发展领导小组’。市委书记亲自挂帅,分管工业的副市长任组长,几乎负责领导与协调女装产业的所有事项,跟令人振奋的时,市政府决定每年财政拨款300万作为“女装发展扶持资金”,(后提升到每年3000万)用于杭州女装的宣传活动与奖励等。

  看!一个设计大赛,杭州市委书记、杭州市长、副市长全部出动,真是十分重视!

  这是杭州市副市长沈坚在中国服装“奥斯卡”上领取全国第一个“产业推动大奖”时的情形

  杭州市委、市政府的高度重视与扶持,大大刺激与促进了杭州女装的迅速崛起,而这一连串优惠政策的出台,也令全国各省市的同行羡慕不已。为此,杭州市人民政府女装发展领导小组还获得了全国第一个“产业推动大奖”!

  杭州女装一直坚持“走出去请进来”的拓展做法,直至2006北京CHIC上,杭州女装与另一支国内异常活跃的深圳女装终于联手,签订战略合作协议,从“对手”转化为“队友”关系,共同为中国女装的发展开始发力!

  中纺中心的奠基仪式“惊动”了众多领导……

  不可否认的是,杭派女装带着出生时固有的历史局限,在迅猛发展的形势下,很快就暴露出自身的弱点,而2005年陶老师一篇论文《杭州女装的五大软肋》在中国女装网转载后,引发了一场网络大讨论,仁者见仁,智者见智……

  这自然是后话了。

  且看下回分解。

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分享人:小荣