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备战2016年 儿童业态发展10大新趋势

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2016-02-29 12:14
概要:随着二胎政策的全面放开,一大波熊孩子即将突袭各大商场,哪些新兴儿童体验业态与品牌走热,承租能力如何?抢占熊孩子生意经,名企有何新招?备战2016年,儿童业态有哪些发展新趋势?

趋势1  品牌跨界,打造多元化衍生产品

  品牌自身产品跨界衍生:品牌利用原有领域的知名度和号召力,跨界打造多元化的衍生产品,迎合消费趋势,寻找新的利润增长点。如泰迪之家,从田子坊到嘉里城,再到世博源,泰迪之家的跨界衍生逐渐形成一条独一无二的产业链。▼

  品牌与业态之间的跨界合作:商户内融合截然不同的两个或多个业态同时经营,在一个空间内,满趍家庭中儿童、父母等不同客群的消费业态需求。如1家,集影院、早教、咖啡书吧、儿童空间为一体。▼

 

  趋势2  一二线城市儿童业态向多元化、细分化、人性化发展

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趋势3   三四线城市儿童业态发展更加全面

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趋势4   以互动融合带动循环消费

  购买者与使用者剥离带来多元商机,通过家长参与业态组团的互动融合,实现儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应,形成家庭消费的多客层,带动循环性消费,刺激潜在消费。

  从单一儿童游玩类型到吸引家长参与的舞台剧

  从儿童品牌扎堆组团到实现各类相关业态组团盈利

 

 

 趋势5“LSP”:Location、Slogan、Person项目定位决定了儿童业态的细分定位。

  案例1:上海浦东嘉里城

  项目位置:浦东花木欧美家庭聚集区;

  项目定位:精品社区商业;

  项目客群:周边中高端及外籍家庭客群;

  儿童业态定位:着重欧美式的互动及开放式体验游乐;

  整体业态配比:30%餐饮+20%零售+15%生活+15%娱乐+20%儿童;

  儿童产品组合:主题游乐(60%)+儿童零售(25%)+教育体验(15%)。

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  案例2:上海金桥国际广场

  项目位置:浦东金桥区域密集居住区;

  项目定位:传统社区商业;

  项目客群:周边传统型中端收入家庭;

  儿童业态定位:融入特色主题元素的互动游乐空间;

  整体业态配比:27%餐饮+40%零售+8%生活+10%娱乐+15%儿童;

  儿童产品组合:特色游乐(50%)+主题教育(30%)+儿童零售(20%)。

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  趋势6  品牌走向市场细分

  品牌从多元化、综合性经营、差异化策略等方面细分市场,避免恶性竞争。

  品牌多元化经营:领导性儿童品牌针对不同城市走差异化路线。▼

  品牌以大代小综合经营:领导性品牌将部分租赁面积出租给其他品牌,以丰富自身业态。▼

  品牌细分差异化策略:市场细分下的同类型产品,通过产品线不同侧重的区分避免恶性竞争。

 

 

  趋势7  全产业链多维度发展

  儿童品牌产品线向全产业链发展,年龄跨度涉及全年龄段。

  全产业链多产品线:儿童业态不再是单一的零售或者玩乐,而是全套产业链。

  案例:永旺幻贝家

  全年龄段多维度:针对不同年龄段,提供适应不同年龄层次儿童动手能力、心智开发、生理心理需求的产品。▼

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  趋势8  以软硬件创新吸引消费者

  儿童主题区软包

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  配套服务

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趋势9  非盈利性儿童业态带动潜在消费

  非盈利性儿童业态因其本身的可玩性强,为项目带来了极大人气,带动了潜在消费。▼

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 趋势10  辅助性儿童业态延长逗留时间

  作为辅助购物中心特色亮点打造的儿童业态,以新颖的业态吸引消费者,增加消费逗留时间。▼

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  特别说明:本文租金数据采集于2015年12月,因租金随着市场变化存在诸多不可控因素,仅供参考;内文部分内容来源于RET睿意德,仅在于分享,不作任何商业用途,如有侵权请联系我们,谢谢!

标签儿童业态 发展趋势
分享人:alice