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摩根士丹利最新报告:到2020年亚马逊将豪夺美国服装市场19%的份额

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2016-05-21 07:30  来源:华丽志
概要:美国电商巨头?Amazon(亚马逊)对时尚领域垂涎已久,摩根士丹利的分析师?Brian?Nowak?指出:百货公司的痛恰恰是电商巨头亚马逊盈利的良机!


美国电商巨头 Amazon(亚马逊)对时尚领域垂涎已久,摩根士丹利的分析师 Brian Nowak 指出:百货公司的痛恰恰是电商巨头亚马逊盈利的良机


据美国网站 WWD 报道,近期, Nowak 带领零售研究团队发布了一份调研报告,预计到 2020年,亚马逊旗下电商平台的市场份额将占到美国服装市场 19%


这项数据远高于摩根士丹利去年对市场的预测 – 去年亚马逊在美国零售市场的份额为 6.7%,规模 179亿美元,仅次于沃尔玛(7.5%)。但是这当中,沃尔玛包含了所有的自营销售额,而亚马逊的销售额中去除了第三方零售商在平台上运营产生的销售额。


作为这份报告的主笔人,Nowak 写道:“考虑到亚马逊在时装和高端服装领域已倾注的精力,他们对服装市场的渗透才刚刚开始。”


摩根士丹利的一份调查显示,美国有 20%的消费者“经常”在亚马逊购买服装,而亚马逊的 Prime 会员登录平台购买服装的频率比普通用户高 5.5倍。



亚马逊攻占时尚业的野心从它一系列的举措可见一斑:赞助业界活动,紧锣密鼓筹备自有时尚品牌,推出直播时装秀节目,瞄准时尚网购用户。详见《华丽志》此前报道:“招募人才创建自有时尚品牌,电商巨头 Amazon 或将改变快时尚产业格局”)


与此同时,地面的百货公司却在苦苦挣扎,Macy’s Inc.(梅西百货)和 Kohl’s Corp. (科尔士百货)刚刚报告的今年第一季度销售业绩均有不同程度的下滑。


根据 Euromonito(欧睿国际)和美国政府的官方数据,自 2005年以来,以亚马逊为首的美国互联网零售商的服装销售额已经增长了 278亿美元,与此同时,百货公司损失了 296亿美元。


Nowak 表示,百货公司市场份额的流失还会加剧,因为亚马逊正大举进攻时尚业,而消费者也乐意通过亚马逊购买服装等时尚产品。“过去 10年,美国百货公司总体销售额平均每年下滑 6.5%,但是我们预计到 2020年的未来几年里,下滑速度将提高到(复合)年均8.5%。”


如果市场份额正如预期发生转移,那行业将发生重大变化,届时品牌通过亚马逊直接出售产品的竞争也会更为激烈。


Nowak 说道,消费者并没有只把亚马逊当做一个折扣渠道,而是选购好产品的平台。亚马逊值得有更多的供应商进驻,这些供应商往往在实体店流失了许多市场。

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分享人:alice