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5月份天猫十大内衣品牌TOP:爱慕屈居亚军,性价比“称王”

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2016-06-02 19:16  来源:中国服饰
概要:当前,国内女性内衣市场结构分散,品牌众多达3000家以上,99%品牌销售规模在1亿元以下。对于销售规模10亿以上品牌,目前仅有都市丽人、爱慕、婷美、曼妮芬、安莉芳等品牌,市场份额合计(CR5)为8.7%。

  《中国服饰》杂志6月2日专稿(记者 丁丁 报道):根据第三方电商数据服务商——知己知彼的数据显示,《中国服饰》杂志对定点常态化监测到的天猫2016年5月份十家女性内衣品牌经营数据进行了统计,仅供业者参考。

  《中国服饰》杂志监测到的适时数据显示,截止2016年5月31日,在《中国服饰》杂志定点监测的天猫内衣十大品牌中,排名第一的曼妮芬官方旗舰店销售额达2203.3万元,销售量达10.48万件,其次为爱慕官方旗舰店,5月份销售额达1373.7万元,销售量为6.75万件,第三名为都市丽人官方旗舰店,5月份销售额达910.7万元,销售商品数量为13.64万件。

  《中国服饰》杂志记者注意到,尽管爱慕排名第二,但从销售量与销售额的数据来看,本土女性在购买内衣时还是倾向于知名一线且性价比高的产品,比如爱慕的一款聚拢薄模杯的文胸产品,销售价格在199元左右,5月份的销售量和销售额分别达到2118件和42.14万元,众多买家评价也基本以“价格适中、贴身舒适”为主。

  国信证券研究员朱元此间表示,内衣电商差异化定位是关键:对于标准化程度较高的品类,例如保暖内衣、家居服、打底裤等,在线上发展空间更大,女性内衣的文胸品类特别是中高端文胸特别注重试穿与线下体验,线上锁定相对年轻的消费者,但随着年龄增大、收入提升,有回归线下、消费升级的内在诉求。

  朱元表示,当前,国内女性内衣市场结构分散,品牌众多达3000家以上,99%品牌销售规模在1亿元以下。对于销售规模10亿以上品牌,目前仅有都市丽人、爱慕、婷美、曼妮芬、安莉芳等品牌,市场份额合计(CR5)为8.7%。

  而国内内衣市场在演变过程中,逐步形成了两条路径:一类是以品牌塑造为核心、多品牌延伸、终端多为百货和购物中心、自营比重较高的中高端品牌成长路径,代表企业有汇洁股份、爱慕、安莉芳等;另一类是以街店渠道扩张为核心的、大众化高性价比品牌定位、经销加盟为主要经营模式的成长路径,代表企业为都市丽人等。第一类为了保证品牌的研发和品质,往往自己控制或者拥有核心环节供应链;第二类为了保证快周转,专注渠道拓展和产品开发,供应链往往外包。

  朱元认为,当前,中高档内衣品牌已成为本土百货商场的中坚产品,包括海外品牌华歌尔、黛安芬,台湾的欧迪芬,本土的爱慕、曼妮芬、古今、安莉芳等品牌。而高品质的女性内衣关乎女性的健康和形象,因此品类背后附带的情感诉求强,技术含量要求高,品牌背后是品质的背书。随着年龄的增加和收入的提升,女性会越来越关注内衣的品牌和品质,而且忠诚度高,女性内衣是一个消费升级属性明显的品类。

  基于庞大消费群体基础(适龄群体5亿人),伴随购买力提升以及城镇化推进,国内女性内衣市场未来成长空间广阔。未来中国贴身内衣人均支出有较大的提升潜力,朱元认为,一方面是女性内衣购买频次的增加,相关数据显示,女性消费者平均一年购买3次内衣,整体购买频次在呈逐年上升趋势;另一方面是消费升级驱动均价上移,预计未来品牌内衣均价将仍呈逐渐上升且有小幅提速趋势。

  《中国服饰》杂志记者此间获悉,根据Frost&Sullivan统计数据,从2009年到2014年,全球贴身内衣行业零售额从2382亿美元增至3269亿美元,年复合增速为6.5%。根据Frost&Sullivan统计数据,2013年中国的内衣市场规模为1944亿元,2009-2013年的复合增速为14.40%,预计到2018年将达到4553亿元,2014-2018年的复合增速将达到18.6%。

  同时,根据Euromonitor统计数据,中国内衣市场规模已经超过1700亿元,分性别来看,目前内衣市场中女性产品占据主导,2014年市场规模达1200多亿,2009~2014年CAGR达13%;男性内衣规模500多亿。结合各种来源数据,基本可以得出中国内衣市场目前是一个接近2000亿的市场,其中,女性内衣占比大致在亿的市场,约接近70%左右。

标签内衣
分享人:alice