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Apple、A&F、Hollister、方所、野兽派们都在哪里开店?

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2016-06-02 21:47  来源:iziRetail
概要:Apple?Store拓展提速,目前全国共34家。

第59期  作者:Una Huo & Sissy Shi

虽然很多朋友感叹商业环境不景气,但仍有些标杆品牌勇猛拓展,近两年的开店速度丝毫未受宏观市场下滑影响。让我们一起看看,他们开了多少店,选择了哪里?

Apple Store

2015年起拓展提速,目前拥有34家店





2008年7月 Apple Store国内首店在北京三里屯太古里开业,面积近1000平方米。



北京三里屯太古里 Apple Store


自此,Apple开始了在国内市场的拓展,至今在全国共有34家店,分布在18个城市。北京和上海是目前国内Apple Store店铺数量最多的城市,各5家。



全国第34家店 上海环球港店于5月28号开业

 

Apple Store面积普遍在1000-2000平方米,有2-3个楼层,简洁通透的设计是其店铺的主要特色。Apple Store对商场人流的巨大拉动力和业绩贡献不容小觑,据了解,Apple在一线城市的领先店铺年销售额可达10亿,在个别城市它的业绩甚至可以撑起所在商场总销售额的半壁江山。




2008-2014年期间,Apple Store基本保持每年1-3家店开业的平稳节奏,在北京、上海、深圳、成都、重庆、无锡5个城市共开设了12家店。


近2年Apple Store的拓展速度急剧提升,2015年一年就开了12家店,新进了杭州、郑州、天津、沈阳、南京、大连、南宁7个城市。


2016年才过5个月份,已经新开10家店,进驻了厦门、广州、青岛、福州、济南这些新城市。据中新网报导,Apple方面称到今年年中店铺数量将突破40家。


直到现在,Apple Store的入驻对商场招商、其他品牌的带动效应还是非常明显的,新店上海环球港Apple开业时,仍有大批“果粉”排队等候。但随着Apple Store越来越普及,它的带动效应是否能够仍然如此强大呢。


截至2016年5月31日,Apple Store店铺列表


Abercrombie & Fitch

精挑细选,2年时间开5家店铺




1892年创立的美国品牌Abercrombie & Fitch直到2014年4月才进驻国内,首家店开在上海静安嘉里中心,三层店铺(只1-2层对外营业)面积约1400平方米。


A&F最深入人心的是它的“热辣型男”形象,以前每到开业活动都会出现成排的A&F Hot Guys与粉丝互动。它的店铺装饰也与众不同,昏暗的环境、节奏强烈的音乐、标志性的Fierce香氛……,但推出的产品却并非标新立异,而是推崇舒适自然,服饰款式偏基本款和休闲风。




A&F的拓展速度很慢,2014年在上海嘉里中心、成都IFS、青岛万象城开出3家店;2015年在天津恒隆、上海IFC各开1家店。可以看出A&F所进驻的商场都是当地时尚、标杆型的购物中心。据悉,上海旗舰店的月销售额可达8-9百万元。





截至2016年5月31日,Abercrombie & Fitch店铺列表



Hollister

稳速发展,13家店铺,分布于9个城市





Hollister是Abercrombie&Fitch旗下的副线品牌,主打海滩冲浪风格。它比A&F更早进入国内,2011年在上海来福士广场3层开了首家专卖店。


Hollister在营销策略、店铺环境营造方面与A&F有颇多相似之处,特别的一点是Hollister店铺外装有颇具视觉震撼力的视频墙,播放海滩的实况,用来营造海边的休闲氛围。





与A&F相比,Hollister拓展速度更快一些,基本保持在每年开2-4家新店的节奏,各年份间变化不大。目前Hollister在北京、上海、南京、杭州、成都、重庆等9个城市共13家店。今年还将进驻青岛,在万象城二层新开一店。



除个别旗舰店外,Hollister常规店铺在400-500平方米左右。据了解,其在北京的单店销售额基本保持在300-400万元/月。



广州天环广场 Hollister


截至2016年5月31日,Hollister店铺列表



A&F和Hollister曾靠其独特的店铺风格、高颜值的店员成为时尚界的热点,但品牌也因“男色营销”策略饱受争议。现在品牌的宣传策略已经做了调整,今年3月份广州天环广场Hollister开业时就没有再请“裸男”助阵。


方所

创意书店大热,方所稳步拓展,5年开4店




随着物质生活水平不断提高,顾客对精神消费的需求日益增长,这使得文创类商业受到了前所未有的关注。“方所”正是此中代表之一,它由女装品牌“例外”董事长创立,除书店之外,还有美学生活、咖啡、展览空间与服饰,店铺空间很大,多在2000平方米以上。



广州太古汇 方所


2011年方所首家店在广州太古汇开业,之后品牌没有快速拓展,直到2015年才再开店,进驻了成都太古里、重庆阳光世纪;并与当红杂志编辑令狐磊合作,开设了走精品路线的衡山?和集。



成都远洋太古里店的室内设计极具特色,有以方舟、时空隧道设计的双向手扶梯、藏经阁主题的书架格局、铺满行星轨迹的水磨石地面等等。



成都远洋太古里 方所


重庆阳光世纪店内则增加了更多的设计师品牌,如具有东方美学与原创精神的“多少”、“Bayankala”、“RE”品牌。


上海的衡山和集没有开在购物中心内,而是选了衡山路的一栋老洋房,摆放书、杂志、艺术展以及一些好玩的东西,面积比一般方所小,改走精品路线。


上海衡山·和集


截至2016年5月31日,方所店铺列表




野兽派

创意lifestyle店代表,17家店,分布于8个城市



城市中产阶层的兴起,使创意鲜花、家居用品、个性小物这类Lifestyle店越来越受欢迎,野兽派就是其中的代表之一。它从微博卖花开起家,品类逐渐丰富,如今除花艺外,还有珠宝、配饰、针品、家居、咖啡等。





2013年野兽派首次尝试实体店,先与北京国贸的Joyce合作快闪店,因效果很好就长期开在了Joyce。之后,2014、2015年都保持了每年开7家店的拓展速度;今年到现在已有重庆北城天街和上海嘉里中心2家开业。据悉,北京颐提港店也即将开业。




野兽派不同店铺的业态品类也不尽相同,有的经营花艺、家居用品;有的经营咖啡甜品,面积多在百平米以内。不过,三里屯太古里的店铺提供餐饮,双层的店铺面积达300平方米,据说月销售额超过60万元。



上海环贸iapm 野兽玫瑰


店铺规模不大但线上极具号召力,微博粉丝已近73万人,开店也首选核心商圈的高大上或者时尚潮流商场。截至2016年5月31日,野兽派店铺列表如有兴趣与本文所提品牌合作,请发送项目介绍和具体需求到下方邮箱地址,若项目与品牌定位契合,我们会进一步与您联系。


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